¿Qué tienen en común el huevito Kinder, el Walkman de Sony y las barritas de cereales?
En los tres casos se crearon categorías diferentes de productos, que no existían con anterioridad.
En lugar de competir en un océano rojo lleno de competencia, crearon su propia categoría y navegaron solos por océanos azules.
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En Marketing Club Social entrevistamos a Flavio Mammini, dueño de la imprenta platense Grafikar, donde se imprimieron los packagings más originales de los discos de Los Redondos: Luzbelito, Último bondi a finisterre y Momo Sampler.
Nos contó cómo fue su primer encuentro con Rocambole, el día que el enigmático diseñador de los artes de tapas de los redondos le preguntó si podían hacer Luzbelito en su imprenta.
Si te gustan los redondos, no te podés perder esta entrevista en la que Flavio nos cuenta, de primera mano, historias “redondas”.
Escuchá la entrevista y dejanos tus comentarios.
Link a los audios del programa Marketing Club Social
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Federico Pedernera -fundador de Epicrisis- conversó con el equipo de A Vivir Conectados y nos comentó cómo nació este proyecto que crearon juntamente con Alejandro López Osornio y Sebastián Ciancio.
Epicrisis permite a los profesionales de la salud llevar todas las historias clínicas de sus pacientes de manera electrónica, y acceder a ellas desde cualquier computadora conectada a internet.
¿Es difícil para los médicos adoptar esta innovación que implica un cambio tan grande de hábito? ¿Cuál es el modelo de negocio en que se sustenta? ¿Cómo es la convivencia del equipo de fundadores, que vienen de rubros tan diferentes?
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Si querés probar tus habilidades de negocio sin poner en riesgo tu capital, anotate en Midas, el juego de simulación empresarial gratuito que lanzó Telefónica Negocios.
La inscripción está abierta hasta el 18 de mayo.
El juego te permite simular las decisiones importantes para gestionar una empresa: segmento de mercado, posicionamiento, producción, stock, precio, distribución, etc.
Tenés una semana entre cada jugada para analizar los resultados de tus decisiones y planificar la próxima jugada.
Es una buena oportunidad para aprender jugando y capacitarte gratuitamente.
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El martes 20 de marzo nos encontramos en la Facultad de Ciencias Económicas de la UBA para conversar sobre nuevas tecnologías, experiencias de emprendedores digitales contadas por sus protagonistas y estrategias para encarar negocios en internet.
La entrada es libre y gratuita.
El cupo máximo es de 200 personas, registrate para reservar tu lugar.
Fecha: Martes 20 de marzo de 2012
Hora: 9.00 a 12.00 h.
Lugar: Facultad de Cs. Económicas – Universidad de Buenos Aires
Dirección: Av. Córdoba 2122
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No te sientas mal si no se te ocurre cómo empezar a armar un folleto. No es una tarea fácil.
Muchas veces no sabemos cómo empezar a armar esa pieza de comunicación y completamos el folleto con un minucioso detalle de atributos del producto o servicio [ver el post "Si pensás que comunicar es enumerar características de tu producto o servicio, te recomiendo seguir leyendo..."].
En la columna de hoy vemos las 3 cosas indispensables que tenemos que pensar para armar un buen folleto.
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Follow @RCastiglioneEl emprendimiento que empezaste como hobbie se fue convirtiendo de a poco en una actividad de tiempo completo.
El negocio es muy serio pero seguís atendiendo a los clientes en el comedor de tu casa.
¿Es el momento de alquilar un local?
¿Y si ese incremento en los gastos fijos te hace cambiar los precios y perder clientes?
Pero si seguís atendiendo de manera informal no podés darle a tu emprendimiento la seriedad que te gustaría.
¿Estás en este laberinto?
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¡Se largó la primera fecha del ciclo de capacitación para emprendedores organizado por Telefónica Negocios!
Título: Marketing para Emprendedores
Fecha y hora: martes 3 de mayo, 15 horas.
Entrada Libre y Gratuita.
Temas: Marketing estratégico. Cuáles son las preguntas estratégicas que debemos hacernos para poder posicionar adecuadamente un negocio. Qué es posicionamiento. Por qué es fundamental encontrar un buen posicionamiento.
Lugar: Espacio Movistar. Florida 638 entre Tucumán y Viamonte, Ciudad de Buenos Aires.
Disertante: yo
¡Vení a escuchar “la columna de marketing” en vivo!
La charla está dirigida especialmente a emprendedores, profesionales y titulares de pymes.
Después de la charla vamos a abrir un espacio de preguntas y respuestas en el que podrás sacarte todas las dudas.
Si querés ser uno de los 40 participantes en esta exclusiva experiencia de aprendizaje y relacionamiento, registrate llenando este formulario
Nos vemos!
Rodrigo
Archivado bajo Charla, Conferencia, En vivo, Entrepreneurship, Estrategia, Marketing, Posicionamiento, PyMEs
¿De dónde obtuvieron la idea para su negocio? fue la pregunta realizada en un estudio a empresarios emprendedores y en su gran mayoría respondieron: “Ví la necesidad en mi anterior trabajo”.
El 42% de los emprendedores que ofrecen productos tradicionales y el 60% de quienes ofrecen consultoría o servicios profesionales desarrollaron su idea a partir de su experiencia en sus anteriores trabajos.
¿Y cómo se puede innovar a partir de productos o servicios existentes? Modificando atributos del producto propiamente dicho, modificando el segmento al que se le ofrece y la situación de uso o modificando el resto de las variables del marketing mix: precio, comunicación y distribución.
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Generalmente pensamos que cuando se ofrecen servicios los clientes atraviesan por una experiencia, pero en la columna de hoy vemos -mediante un caso real- cómo en el caso de los productos también es la parte intangible la que define la satisfacción del cliente.
En el proceso de búsqueda del producto, de compra, de consumo y post-consumo el cliente vive una experiencia que supera en mucho a la mera utilización del producto.
¿Están todos tus procesos y puntos de contacto con clientes preparados para producir una buena experiencia?
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Follow @RCastiglioneEl nombre y la marca gráfica de tu negocio tienen que reflejar los valores y la personalidad que querés que los clientes vean en vos. Dedicale un tiempo a elegir un nombre adecuado y asesorate para desarrollar un logo acorde.
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Los días 5 y 6 de agosto de 18 a 21 haremos la segunda edición del Seminario de Marketing para Diseñadores en Comunicación Visual y Gráficos en la ciudad de La Plata.
Durante el primer día vamos a repasar contenidos de marketing estratégico, con los principales puntos que los DCV tienen que analizar para planificar la estrategia de su propio estudio y lo que deben indagar en sus clientes para poder desarrollar de manera óptima las piezas gráficas que les soliciten. Segmentación, posicionamiento, precios y otras variables de marketing. Ejemplos reales.
En la segunda jornada vamos a hacer foco en marketing directo. Cuando el cliente pide un folleto, le devolvemos una campaña de marketing. Cómo definir el presupuesto del trabajo. ¿Hacemos 20.000 flyers o 500 piezas de marketing directo más elaboradas?
Al ser un grupo reducido de 25 personas, vamos a trabajar sobre todas las dudas que generan estos temas, que en algunos puntos -como el de precios- son muy interesantes para intercambiar opiniones y experiencias.
Más información e inscripción en
http://www.emprenes.com/seminariodcv
Archivado bajo Comunicación, Entrepreneurship, Estrategia, Marca, Marketing, Marketing de servicios, Seminario
¿Qué es el posicionamiento? ¿Por qué es muy importante esta decisión estratégica para PyMEs y Emprendedores?
Con un modelo muy simple te explicamos este potente concepto de marketing que -bien aplicado- puede cambiar la forma de pensar tu negocio.
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Esta es la foto de la que hablo en la columna (gracias Juanjo por dejarme usarla). Pueden ir a visitar el blog “Bajo la línea” para ver el post original.
Anti-posicionamiento
Archivado bajo Artículo, Audio, Columna, Comunicación, Entrepreneurship, Estrategia, Marketing, Posicionamiento, Radio El Mundo
Muchos emprendedores pueden obtener mejores resultados si aprenden a cooperar con sus competidores.
A este concepto de marketing lo llamamos coopetir, que surge de la unión de cooperar y competir.
La idea es cooperar en cuestiones que son convenientes a ambas partes sin dejar de competir cuendo llegue el momento de conseguir los clientes.
En A Vivir Conectados charlamos de este tema con Guillermo y equipo.
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Hoy traigo un tema simple pero muy potente. Es de esos temas sencillos, que justamente por estar tan a la vista cuando estamos en el día a día de los negocios, a veces no los vemos.
Para presentar el tema vamos a hacer una visita a una pizzería. Esta pizzería prepara las pizzas más ricas que he comido, usa los mejores ingredientes, la masa tiene el grosor ideal y hasta pensaron en un detalle artesanal que hace que las pizzas tengan un gusto diferente, el horno pizzero donde las cocinan es calentado a leña. Podemos ver que han tenido en cuenta todos los detalles para preparar el producto.
Como el local que tienen es muy chico, decidieron dedicarse exclusivamente a hacer envíos a domicilio. Saben que es un rubro muy competitivo y para que el público los conozca, hacen publicidad en radios locales y en publicaciones barriales dando a conocer su 0800 y lograron en poco tiempo una cantidad interesante de clientes.
Lo que están notando es que cada vez reciben más reclamos. Sigue leyendo
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Te invito a opinar y comentar en todas las notas.
Saludos,
Rodrigo Castiglione
rodrigo@castiglione.com.ar
Twitter: @RCastiglione
