Archivo de la categoría: Marketing
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Revista Pelo: los Redondos, los TDK y mucho más
Mi vecino me prestó dos revistas Pelo, una de septiembre del 78 y otra de noviembre del 79. Les dejo una nota sobre el debut de los Redondos y avisos gráficos divertidos de esa época. Sigue leyendo
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¿Hago publicidad en diarios, revistas o radio?
Si estás pensando en invertir un presupuesto en una campaña publicitaria, seguramente te has hecho esa pregunta.
En la columna de hoy repasamos las principales ventajas y diferencias entre esos tres medios, con algunas recomendaciones para ayudarte decidir la combinación de medios más adecuada a tu campaña. Sigue leyendo
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Innovaciones que fracasan: ¿Cuánto cambio de hábito estás pidiendo a tus clientes?
Cuando lanzamos un producto o servicio nuevo al mercado, en general lo que buscamos es que se difunda rápidamente, que mucha gente lo empiece a utilizar en la menor cantidad de tiempo posible.
La velocidad de despliegue -la rapidez con la que los clientes van a comprar un nuevo producto- depende de muchas variables, pero hay un motivo particular que puede hacer que esa adopción se vuelva muy lenta o directamente haga fracasar esa innovación: que se requiera un gran cambio de hábito para utilizarla. Sigue leyendo
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¿Desarrollar productos y servicios o desarrollar experiencias para los clientes?
Los clientes de una empresa no ven productos y servicios, ven una experiencia de compra y consumo.
¿Ponemos tanto esfuerzo en diseñar las experiencias de clientes como el que ponemos en diseñar los productos y servicios?
No se compite solamente con productos y servicios, se compite en la experiencia que los clientes atraviesan cuando los compran y utilizan. Sigue leyendo
Street marketing: 700 vidas desaparecen cada año en España por el melanoma
Una creativa y original acción de street marketing para informar sobre los riesgos de contraer cancer de piel por la exposición prolongada al sol.
Para ilustrar la fragilidad de la piel, se utilizaron 20 esculturas de hielo en las calles de Madrid que representaban distintos perfiles de personas. Mirá las fotos y el video de la acción. Sigue leyendo
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Cambiar la manera de pedirlo cambia los resultados
Es tan importante lo que se dice como la forma en la que se lo dice.
Un mínimo cambio en el script de venta (el guión de la venta) puede producir grandes cambios en la efectividad de la venta.
En la columna de hoy analizamos cómo un programa infomercial del estilo “llame-ya” consiguió mejores resultados cambiando levemente la frase ” nuestros operadores están esperando, llame ya!” por otra que pone en funcionamiento el principio de aprobación social. Sigue leyendo
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Marketing: el arte de obtener y mantener clientes
Es habitual relacionar el trabajo de marketing con las acciones destinadas a conseguir nuevos clientes: las campañas, las promociones, etc.
Está sobrevaluada la actividad de obtener nuevos clientes y generalmente se subestima la importancia de la retención.
El trabajo de marketing no termina cuando se consigue un comprador de un producto o servicio, en ese momento empieza la etapa de fidelización. Sigue leyendo
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¿Puede un buen posicionamiento cambiar la percepción de un mal producto?
Si sos un oyente habitual de la columna, ya sabés que contar con un buen producto no es condición suficiente para lograr ventas. En la columna de hoy vemos el caso contrario: un producto con fallas que consigue excelentes niveles de ventas y satisfacción en los clientes por elegir un adecuado posicionamiento. Sigue leyendo
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Influencia: Cómo un pequeño compromiso te puede hacer cambiar el comportamiento
Tenemos un extraño y casi obsesivo deseo de ser (y aparecer) consistentes con aquello que hicimos o dijimos anteriormente.
Esa particularidad hace que nuestro comportamiento pueda ser fácilmente influenciable, como te cuento en los ejemplos de esta columna. Sigue leyendo
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De promedios y medialunas
¿Sirven los promedios para tomar decisiones de negocio?
Esa es la principal pregunta que trato de responder en la columna.
Pero la mejor parte sin dudas está al final del audio, cuando Ezequiel hace malabarismos para estirar las preguntas y darle tiempo a Guille a terminar su medialuna. Dudé si editar o no esa parte, pero finalmente decidí que dejarlo era mucho más divertido!
Te invito a escuchar la columna y dejarnos tus comentarios. Sigue leyendo
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Justin Bieber: “Never say never” y un gran trabajo de branding
A mediados de 2009 Justin Bieber cantaba frente a 40 personas, a mediados de 2010 llenó el Madison Square Garden y en 2011 llenó dos estadios de River en Buenos Aires como parte de su gira mundial.
¿Qué pasó en el medio?
Te invito a escuchar la columna y dejarnos tus comentarios. Sigue leyendo
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Encuentro de Marketing Latinoamericano en La Plata: sorteamos entradas
Los días 16 y 17 de noviembre se realiza en La Plata el 2do Encuentro de Marketing Latinoamericano.
Sorteamos 2 entradas entre los oyentes y lectores de “la columna” que quieran asistir.
¿Cómo participar del sorteo?
Apretando el botón “Me gusta” debajo de este post y dejando un comentario avisando que te gustaría ir al Encuentro.
El miércoles 9 sorteamos las entradas. Sigue leyendo
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Tema de hoy: Marketing Directo
¿Qué es el marketing directo? ¿Cuando se usa? ¿Para qué sirve? ¿Cómo estimar el presupuesto a utilizar en acciones de marketing directo?
En los 4 minutos de la columna vas a encontrar algunas respuestas y otras pistas para seguir pensando.
Sigue leyendo
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“Marketing: Deseo y Comunicación”, este sábado a las 15 hs en las Jornadas para Diseñadores de La Plata
Si sos profesional del diseño o estás estudiando, no te podés perder las jornadas útiles para diseñadores en La Plata. Sábado 5 de noviembre desde las 9 hs en la Facultad de Bellas Artes de la Univ. Nacional de La Plata. Diagonal 78 y 62 Sigue leyendo
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