Archivo de la categoría: Marketing
Sorteamos una beca para el Curso “Redacción de Contenidos para sitios web y newsletters”
El martes 20 de marzo a las 10 empieza el curso que dicta el lic. Ricardo Palmieri -un amigo de la columna- para aprender a imaginar y desarrollar el contenido de web sites impactantes.
Para participar en el sorteo de la beca, tenés que enviar este tweet:
@RCastiglione quiero ir al curso de “Redacción de Contenidos” que dicta @RicardoPalmie
El lunes a la noche anunciamos quién salió sorteado.
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El Tour de Innovación Digital llega a la UBA
El martes 20 de marzo nos encontramos en la Facultad de Ciencias Económicas de la UBA para conversar sobre nuevas tecnologías, experiencias de emprendedores digitales contadas por sus protagonistas y estrategias para encarar negocios en internet.
La entrada es libre y gratuita.
El cupo máximo es de 200 personas, registrate para reservar tu lugar. Sigue leyendo
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Antes de diseñar un folleto escuchá esta columna
No te sientas mal si no se te ocurre cómo empezar a armar un folleto. No es una tarea fácil.
Muchas veces no sabemos cómo empezar a armar esa pieza de comunicación y completamos el folleto con un minucioso detalle de atributos del producto o servicio.
En la columna de hoy vemos las 3 cosas indispensables que tenemos que pensar para armar un buen folleto. Sigue leyendo
Charla de Marketing en el Tour de Innovación Digital: Paraná, Entre Ríos
El martes 13 de marzo nos encontramos en Paraná, Entre Ríos, para conversar sobre nuevas tecnologías, experiencias de emprendedores digitales contadas por sus protagonistas y estrategias para encarar negocios en internet. Sigue leyendo
Precios: la primera impresión es la que cuenta
El primer precio que ves al lado de un producto o servicio nuevo se fija como un ancla en tu cabeza, aunque sea tan arbitrario como los dos últimos números de tu documento.
Eso es justamente lo que verificó Dan Ariely al hacer esa experiencia con sus alumnos y comprobando que actuaban de manera diferente según el número (aleatorio) que habían puesto como referencia en los productos.
Analizamos este interesante experimento de comportamiento humano incluido en el libro ‘Predeciblemente Irracionales’ y sacamos algunas conclusiones.
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El laberinto de los emprendedores
El emprendimiento que empezaste como hobbie se fue convirtiendo de a poco en una actividad de tiempo completo. El negocio es muy serio pero seguís atendiendo a los clientes en el comedor de tu casa. ¿Es el momento de alquilar … Sigue leyendo
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Ahora podés suscribirte al podcast de la Columna de Marketing en iTunes
Este nuevo formato de podcast tiene muchas ventajas para los usuarios de Mac. Ahora podés suscribirte gratuitamente al podcast en iTunes, para que cada vez que se actualice la columna recibas el audio directamente en tu Mac y lo sincronices en tu iPhone/iPad. Sigue leyendo
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Revista Pelo: los Redondos, los TDK y mucho más
Mi vecino me prestó dos revistas Pelo, una de septiembre del 78 y otra de noviembre del 79. Les dejo una nota sobre el debut de los Redondos y avisos gráficos divertidos de esa época. Sigue leyendo
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¿Hago publicidad en diarios, revistas o radio?
Si estás pensando en invertir un presupuesto en una campaña publicitaria, seguramente te has hecho esa pregunta.
En la columna de hoy repasamos las principales ventajas y diferencias entre esos tres medios, con algunas recomendaciones para ayudarte decidir la combinación de medios más adecuada a tu campaña. Sigue leyendo
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Innovaciones que fracasan: ¿Cuánto cambio de hábito estás pidiendo a tus clientes?
Cuando lanzamos un producto o servicio nuevo al mercado, en general lo que buscamos es que se difunda rápidamente, que mucha gente lo empiece a utilizar en la menor cantidad de tiempo posible.
La velocidad de despliegue -la rapidez con la que los clientes van a comprar un nuevo producto- depende de muchas variables, pero hay un motivo particular que puede hacer que esa adopción se vuelva muy lenta o directamente haga fracasar esa innovación: que se requiera un gran cambio de hábito para utilizarla. Sigue leyendo
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¿Desarrollar productos y servicios o desarrollar experiencias para los clientes?
Los clientes de una empresa no ven productos y servicios, ven una experiencia de compra y consumo.
¿Ponemos tanto esfuerzo en diseñar las experiencias de clientes como el que ponemos en diseñar los productos y servicios?
No se compite solamente con productos y servicios, se compite en la experiencia que los clientes atraviesan cuando los compran y utilizan. Sigue leyendo
Street marketing: 700 vidas desaparecen cada año en España por el melanoma
Una creativa y original acción de street marketing para informar sobre los riesgos de contraer cancer de piel por la exposición prolongada al sol.
Para ilustrar la fragilidad de la piel, se utilizaron 20 esculturas de hielo en las calles de Madrid que representaban distintos perfiles de personas. Mirá las fotos y el video de la acción. Sigue leyendo
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Cambiar la manera de pedirlo cambia los resultados
Es tan importante lo que se dice como la forma en la que se lo dice.
Un mínimo cambio en el script de venta (el guión de la venta) puede producir grandes cambios en la efectividad de la venta.
En la columna de hoy analizamos cómo un programa infomercial del estilo “llame-ya” consiguió mejores resultados cambiando levemente la frase ” nuestros operadores están esperando, llame ya!” por otra que pone en funcionamiento el principio de aprobación social. Sigue leyendo
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Marketing: el arte de obtener y mantener clientes
Es habitual relacionar el trabajo de marketing con las acciones destinadas a conseguir nuevos clientes: las campañas, las promociones, etc.
Está sobrevaluada la actividad de obtener nuevos clientes y generalmente se subestima la importancia de la retención.
El trabajo de marketing no termina cuando se consigue un comprador de un producto o servicio, en ese momento empieza la etapa de fidelización. Sigue leyendo
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¿Puede un buen posicionamiento cambiar la percepción de un mal producto?
Si sos un oyente habitual de la columna, ya sabés que contar con un buen producto no es condición suficiente para lograr ventas. En la columna de hoy vemos el caso contrario: un producto con fallas que consigue excelentes niveles de ventas y satisfacción en los clientes por elegir un adecuado posicionamiento. Sigue leyendo
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