Archivo de la categoría: Responsabilidad Corporativa
Subir los precios cuando aumenta la demanda, en el corto plazo produce resultados positivos…
…pero cuando el aumento de la demanda es resultado de una tragedia o un problema de salud, destruye la relación a largo plazo.
En estos días pudimos ver a comerciantes que se aprovecharon de la desgracia de muchas familias que quedaron sin luz y agua después del temporal y subieron los precios de las velas y el agua mineral.
Aunque las leyes de mercado indiquen que a un aumento de demanda corresponde un aumento de precio, la percepción de un precio injusto genera en los clientes un impacto muy negativo en la relación a largo plazo y por lo tanto, en la sustentabilidad futura del negocio.
Te invito a escuchar la columna y dejarnos tus comentarios. Sigue leyendo
“Antes que venderlo barato lo rompo”
Cuando leí la noticia original “Lo que no se vende, se rompe” en el sitio MarketingDirecto.com me llamó la atención que empresas de primera línea puedan ser tan poco solidarias y prefieran destruir sus productos -nuevos- que no pudieron vender, antes que venderlos a menor precio, por el daño que pudiera hacer esta acción a su imagen de marca.
Es una vergüenza que responsables de marketing tomen estas decisiones. Como profesionales del mismo rubro tenemos que hacerlo notar y como consumidores usemos nuestro poder de decisión para no beneficiar a marcas que actuén de esta forma. Sigue leyendo
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Los límites del marketing
Cuando hacemos acciones de marketing tratamos de influir en las decisiones de consumo del público.
¿Hay límites para el marketing? ¿Podemos hacer publicidad en todos los segmentos? Por ejemplo, ¿es ético hacer publicidad dirigida para niños en canales infantiles?
Lo discutimos en la columna de “A Vivir Conectados” por Radio Continental. Sigue leyendo
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La gran mentira: “El único objetivo de una empresa es ganar dinero”
Muchos empleados y dueños de empresas siguen pensando que el único objetivo de las empresas es ganar dinero, a cualquier costo. Ya hemos visto las tremendas consecuencias que produce pensar de esa manera … ¿y si nos animamos a cambiarlo? … Sigue leyendo
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El lujo es vulgaridad…
… cantaban los Redondos en “Un poco de amor francés.” El concepto de lujo está siempre presente cuando conversamos de marketing, pero hoy lo presentamos desde otro enfoque, relacionado con el comportamiento humano. Aunque hay evidencia que sugiere que existe … Sigue leyendo
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La Brújula
Hacer negocios implica tomar decisiones. Todo el tiempo estamos tomando decisiones, muchas veces son decisiones simples pero hay otros momentos en los que el camino se abre en dos y no encontramos a simple vista cuál de las dos opciones … Sigue leyendo
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Empresas: centros de disfrute
El amigo al que hago referencia en “La ventana” es Eduardo de Marcos, creador de CreSer, una consultora para la formación humana de profesionales y equipos a través de programas de capacitación, talleres y coaching. Con él hemos conversado largamente … Sigue leyendo
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¿Felicidad o dinero?
Cuando estaba escribiendo “La ventana” encontré este artículo buenísimo que hace un planteo más profundo sobre los fines de las empresas.
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La ventana
El único objetivo por el cual una empresa existe es para ganar dinero. Hay muchos empresarios que en pleno siglo XXI lamentablemente siguen pensando de esa manera. Hay muchos empleados que trabajan en grandes empresas que piensan de esa manera. … Sigue leyendo
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