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¿Por qué Quilmes usó la misma canción que Heineken en su publicidad de los 120 años?


Lo primero que me llamó la atención cuando vi los avisos nuevos de Quilmes invitando a las cervezas a festejar su 120 aniversario es que usaron la misma canción de fondo que Heineken.

Hace algunos años Heineken lanzó este viral con la ingeniosa activación de marca que hicieron en Italia para el partido de Milan vs. Real Madrid. Como pueden comprobar, la canción es la misma que la del nuevo comercial de Quilmes.

¿Habrá sido casualidad? Dudo que los creativos de la agencia no conozcan este viral de Heineken…

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Premio MENTORES a la micro, pequeña y mediana empresa.


Se lanzó el Premio MENTORES 2010. Si tenés una empresa micro, pequeña o mediana, con más de un año de antigüedad, podés anotarte.

Mentores

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Avisos prohibidos: provocación pura


Una monja embarazada, dos sacerdotes gays -uno blanco y otro negro- en el instante previo al beso y Jesús ofreciendo helado en la última cena.

¿Cuánto puede durar una campaña así sin ser prohibida? 10 minutos. El mismo tiempo que le lleva convertirse en un éxito en internet.

Según informa el Daily Telegraph las autoridades británicas que regulan la publicidad prohibieron los avisos por considerar que podrían resultar ofensivos.

En casos como éste, el efecto de la prohibición apalanca la viralidad de la campaña.

Aunque no puedan ser publicados nuevamente en ningún medio gráfico, se pueden ver en el sitio de la marca de helados Antonio Federici y en muchísimas notas en internet que comentan sobre las imágenes prohibidas, contribuyendo a su difusión.

En este contexto, ¿tiene sentido prohibir los anuncios? ¿No es una medida que produce el efecto contrario? ¿No es justamente lo que estaban buscando los anunciantes desde el primer momento?

Supongo que es un dilema difícil de resolver para los entes de regulación.

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Un buen nombre es lo más valioso que uno puede tener


Estaba armando la columna sobre Marcas y mientras pensaba sobre la importancia del nombre, se me apareció inmediatamente este anuncio.

Me acuerdo de este excelente aviso del Banco Rio como si lo hubiera visto ayer y ya tiene 22 años! Salió al aire en el año 1988.

Los memoriosos se acordarán de…
– “Tocar los botonitos”
– “Voy a ser mozo de sambuches”
– “Cuando sea grande por ahí voy a ser campeona o me voy a sacar una medalla, pero lo más importante es que haga algo, no?”

Y los que no lo vieron nunca, sepan que a la extensa lista de cosas que se perdieron por no haber vivido en los ochentas -como los colores fluo  y el gol de Diego a los ingleses en el mundial 86- tienen que sumar este aviso…

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Anuncios de vía pública “alternativos”


Marketing real, en estado puro…

De vez en cuando me doy una vuelta por Proyecto Cartele y me divierto con los carteles reales que se encuentran por la calle.

Comparto algunos y les sugiero visitar la página del proyecto para entretenerse.

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Publicidad gráfica: Jugando con la percepción y el erotismo


Para un Festival de Cine Erótico está muy bien.

Para Playboy, muy sutil.

Para cervezas, muy divertido.

Pero para Volvo, ¿era necesario?

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Avisos gráficos: zapatillas rebeldes


Un Jesús negro, bebés con tatuajes y piercing y mucho más.

Volvieron las ochentosas Pony, pero mucho más rebeldes.

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