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¿Cómo tomar decisiones de marketing en ambientes complejos de grandes corporaciones?


Incluso las más simples decisiones pueden demorar su implementación por cuestiones políticas en las grandes corporaciones.

Un gran conocedor de estos temas, Alexis KrosslerDirector de Operaciones en Telefónica de Argentina -que anteriormente se desempeñó como Director de Marketing y VP del Segmento PyMEs en Telefónica de Telefónica- nos explica varios trucos para que se vuelva más fácil tomar esas “pequeñas grandes decisiones” de marketing en una gran corporación.

Les dejo el video de la charla que dio Alexis en la 1ra. Jornada de Marketing de UCEMA.

 

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Marca País: ¿Cómo lograr que todo un país transmita una imagen consistente y ordenada?


¿Qué diferencias hay entre la comunicación de una marca y la de un país?

¿Cómo se pensó la marca país Argentina?

Con muchos ejemplos, Agustín Díaz Vega, Coordinador de Marca País del Ministerio de Turismo de la Nación, nos contó el recorrido de la marca país Argentina, en la 1ra. Jornada de Marketing de UCEMA.

 

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Caso Coca-Cola: El llamado de Papá Noel


La campaña de Coca-Cola “El llamado de Papá Noel” superó todas las previsiones que habían hecho en la empresa y aunque originalmente había sido propuesta solamente para Argentina, se replicó en varios países del mundo, repitiendo el mismo éxito.

Les comparto la presentación que hicieron Diego Luis (Gerente Sr. de Comunicaciones de Marketing Integradas, Coca-Cola Conosur) y Gonzalo Duperré (Gerente de Marketing Interactivo, Coca-Cola Conosur), en la 1ra. Jornada de Marketing de UCEMA, en la que nos cuentan todo el desarrollo de la campaña, desde la idea inicial hasta los resultados obtenidos.

Este caso obtuvo el Premio AMDIA Grand Prix 2015, otorgado por la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina.

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Caso Almundo.com: cuando la marca es un caso de éxito


¿Qué investigaciones indicaron que Asatej había cumplido su ciclo? ¿Cómo fue la transformación de Asatej en Almundo.com?

¿Cuál fue la estrategia de posicionamiento de esta nueva marca en el contexto de agencias?

¿Cómo fueron los resultados obtenidos en un año de gestión?

Les comparto la presentación que hizo Mario Cingolani, Gerente de Marketing Corporativo de Almundo.com, en la 1ra. Jornada de Marketing de UCEMA.

Este caso obtuvo el Premio Mercurio 2015 otorgado por la Asociación Argentina de Marketing.

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Charla: Influencia y Comunicación ¿Cómo elegir el mejor mensaje?


Buscamos influir en los comportamientos de las personas para que elijan nuestros productos pero, ¿entendemos cuáles son las motivaciones que llevan a consumir?

Les dejo la invitación para este seminario gratuito en la UP.


 

Programas Ejecutivos de la Universidad de Palermo te invita al seminario
“Influencia y comunicación ¿Cómo elegir el mejor mensaje?”.

Influencia y comunicación ¿Cómo elegir el mejor mensaje?

Lunes 14 de marzo
19 a 21 hs.Larrea 1079, esq. Av. Santa Fe

Actividad abierta y gratuita. Requiere inscripción previa.

Inscribite aquí

¿Hay diferencias entre el consumo por placer y el consumo utilitario? ¿Qué herramientas podemos utilizar para posicionar estratégicamente los productos y servicios a ofrecer?
Este seminario presentar una herramienta práctica y muy útil al momento de decidir cuál es la pieza más adecuada para comunicar un producto o servicio.
Orador:
Rodrigo Castiglione Rodrigo Castiglione
Más de 15 años de trayectoria profesional en diferentes posiciones relacionadas con el marketing. Se ha desempeñado en áreas de Producto, Desarrollo Comercial y Comunicación en el segmento Negocios de Telefónica de Argentina. Dicta cursos en la UP, UCEMA, UNICEN y en la UCALP. Actualmente dirige Emprenes, consultora especializada en el asesoramiento, capacitación y consultoría de PyMES.
Es el autor del blog http://www.laColumnadeMarketing.com. Conduce “Marketing Club Social” por radio Universidad de Belgrano y participa en programas de Radio Continental como columnista especializado en marketing. Es Ingeniero en Electrónica, UNLP y Master en Dirección de Empresas (MBA), Universidad del CEMA.
El seminario acredita horas workshop para alumnos del MBA y MBM.

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Este viernes en Azul: Charla y presentación de NYPS!


Si estás en Azul este viernes 28 de agosto a las 16:30, date una vuelta por el Espacio Cultural La Criba (Bogliano 628), porque vamos a conversar de marketing, de emprendimientos, de cómo desarrollar un producto a partir de una idea y de lo que surja en el momento entre los que estemos charlando.

Y de paso vas a poder conocer en persona a la recientemente lanzada publicación NYPS!

Nos vemos!

NYPS! en Azul

 

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Marketing, emprendedores, música, humor y creatividad en Marketing Club Social Live! 2014


MCSLive!

Marketing, emprendedores, música, humor y creatividad van a ser los principales ingredientes de esta edición de

Marketing Club Social Live! 2014

Fecha: miércoles 12 de noviembre, de 14 a 18 hs.
Lugar: Auditorio de la Universidad del CEMA
Av. Córdoba 374, casi Reconquista
Entrada libre y gratuita

Reservá tu lugar sin cargo completando tus datos:

Los miembros del club que se suben al escenario este año son:

Rodrigo Castiglione

Rodrigo Castiglione (@RCastiglione)

Conductor de Marketing Club Social. Director de Emprenes, Escuela de Negocios para Emprendedores. Conferencista Internacional. Consultor de marketing y estrategia para PyMEs.

Joaquín Sorondo

Joaquín Sorondo

Fundador de Inicia (@INICIAemprender), ONG que tiene como fin desarrollar emprendedores económicamente rentables, socialmente y ambientalmente responsables, y cívicamente comprometidos. Autor del libro “SER Persona, Empresa, Sociedad”, publicado por INICIA.

Andrés Ini

Andrés Ini (@Andyini)

Licenciado en Comunicación Social (UBA). Actor. Cantante. Compositor y Guionista. Andrés logra el humor generando la identificación con el público, ironizando sobre situaciones de la vida cotidiana y costumbres sociales tan naturalizadas como absurdas.

Fernando Alvaro

Fernando Alvaro (@fernandoalvaro)

Consultor, conferencista y capacitador de Marketing de diversas empresas multinacionales en Latinoamérica. Consultor en Marketing y Negocios en Marketdynamo. Fue Gerente Regional de Marketing de Intel Corporation, Director del Grupo Central de Marketing en Microsoft Corporation en Colombia y Gerente de Comunicaciones de Marketing en Microsoft Corporation en Argentina.

Sebastián Ortega

Sebastián Ortega (@sportega)

Fundador y director ejecutivo de South Ventures, fondo de venture capital; fundador y director ejecutivo del Club de Inversores Ángeles IG , uno de los principales clubes de inversores de Argentina, especializado en inversiones de Capital de Riesgo en empresas tecnológicas de alto potencial de crecimiento.

Wilson Saliwonczyk

Wilson Saliwonczyk

Wilson cultiva la improvisación, composición de canciones y poemas. Además ejerce la investigación de la oralidad, ha recorrido países de América, Europa y África dando conciertos y conferencias. Como especialista ha dictado charlas en las universidades: San Sebastián del País Vasco, Simón Bolívar de Venezuela, Évora de Portugal, San Pablo de Brasil, Siena de Italia, Complutense de Madrid, Almería y Valladolid de España, San Marcos, Villareal y Católica de Perú, Santander y Santa Marta de Colombia, Santiago de Chile, etc.

Claudio Darin

Claudio Darin (@ClaudioDarin)

Conductor de Marketing Club Social. Director Ejecutivo de la consultora Marketdynamo – Business Strategy and Marketing. Director Académico del MBA de la Univ. de Palermo. Profesor del Centro de Educación Ejecutiva de la Universidad de San Andrés. Doctorando en Educación Superior UNESCO-UP. Es MBA de la Escuela de Negocios ESIC en Madrid, España.

Te esperamos!

Inscribite usando el formulario de más arriba o en MCSLive! 2014

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Reservá tu lugar para el Marketing Club Social Live!


En esta segunda temporada, Marketing Club Social -el primer programa temático de marketing de la radio argentina- sale del estudio para encontrarse en vivo con los amigos del programa.

El lunes 21 de octubre vamos  a compartir una tarde con reconocidos speakers del mundo del marketing, acompañados con buena música, para divertirnos y aprender de marketing, como lo hacemos todos los lunes por la Radio de la Universidad de Belgrano.

El evento es gratuito, pero como los lugares son limitados, te sugiero que te registres para reservar tu lugar y recibir las novedades del evento.

 Reservá ya tu lugar haciendo clic sobre el logo de Marketing Club Social.

 mcs_logo

Te esperamos.

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El deseo, el consumo y la comunicación. Charla de marketing en La Plata


El próximo viernes 12 de julio se realiza una Jornada de Actualización en Economía, Tecnología y Marketing para PyMES en el Centro Comercial La Plata de Telefónica ubicado en calle 47 #680 entre 8 y 9 en la Ciudad de La Plata.

En esa jornada voy a dar con una charla con recomendaciones muy prácticas a tener en cuenta cuando llega el momento de realizar una acción de comunicación.

Te recomiendo participar porque vas a poder ver otras charlas con interesantes expositores y porque vas a poder intercambiar opiniones con otros empresarios que tal vez estén atravesando situaciones similares en sus empresas.

El evento es gratuito pero hay que registrarse previamente por email a eventos.negocios.ar@telefonica.com.

Agendalo!

Charla: El deseo, el consumo y la comunicación
Fecha:
Viernes 12 de julio
Hora:  16:00
Lugar: Centro Comercial Telefónica – La Plata. Calle 47 #680 entre 8 y 9. La Plata
Entrada libre y gratuita.

Invitacion La Plata

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Para marketineros: se lanzó amdiaTV


amdiaTV

Ayer se lanzó amdiaTV, una plataforma con muy buenos contenidos en formato de videos, que resumen las opiniones de quienes formamos parte de AMDIA Integra 2012.

Marketing Estratégico, Redes Sociales, Herramientas, Consejos, etc. son los temas recorridos por Patrick Collister, Freddy Rosales, Connie Demuru, Fernando Peydro, Carolina Bertoni, Juan Damia, Alejandro Trípoli, Francisco DiPaola, entre otros.

Les dejo un adelanto con un extracto de la entrevista que me hicieron.

No les voy a perdonar que no me hayan avisado que estaba tan despeinado…

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“Comunicaciones de Marketing: lo que todo profesional debe conocer”, conferencia en CPCECABA


CPCECABA

Si sos Contador o Licenciado en Administración de Empresas, acercate el miércoles 12 de junio al Consejo de Profesionales de Ciencias Económicas de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires porque vamos a charlar de marketing.

Ser un buen profesional es necesario, pero no es suficiente con eso para lograr una buena cartera de clientes. Es fundamental implementar acciones de comunicación para llegar al público objetivo y lograr posicionarse en ellos con una recordación a largo plazo.

Por eso el tema de la conferencia es “Comunicaciones de Marketing: lo que todo profesional debe conocer”. Les voy a presentar un modelo muy sencillo para pensar las acciones de comunicación, con recomendaciones muy prácticas a las que pueden recurrir cuando tengan que planificar una comunicación, desde un folleto hasta el armado de la página web del estudio contable.

Por supuesto que después de la charla me voy a quedar para responder todas las preguntas que surjan del público.

El evento es gratuito pero hay que registrarse previamente enviando un email con el nombre completo y DNI a evazquezbrotto@consejo.org.ar, aclarando que es para la charla del 12 de junio.

Agendalo!

Charla: Comunicaciones de Marketing: lo que todo profesional debe conocer

Fecha: Miércoles 12 de junio
Hora:  18:30
Lugar: CPCECABA – Salón Dr. Manuel Belgrano “C” – Viamonte 1549 – Piso 2. CABA
Entrada libre y gratuita.

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Charla: “Marketing y Comunicación para PyMEs” en CABA


El próximo miércoles 22 de mayo se realiza una Jornada de Actualización en Economía, Tecnología y Management para PyMES en el Centro Comercial de Telefónica ubicado en Lafuente 20 (altura Rivadavia 2300) en el Barrio de Flores en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

En el marco de esa jornada voy a participar con una charla destinada a un público emprendedor y empresario, con recomendaciones muy prácticas a tener en cuenta cuando llega el momento de realizar una acción de comunicación.

Te recomiendo participar porque vas a poder ver otras charlas con interesantes expositores y porque vas a poder intercambiar opiniones con otros empresarios que tal vez estén atravesando situaciones similares en sus empresas.

El evento es gratuito pero hay que registrarse previamente por email a eventos.negocios.ar@telefonica.com.

Agendalo!

Charla: Marketing y Comunicación para PyMEs

Fecha: Miércoles 22 de mayo
Hora:  15:00
Lugar: Centro Comercial Telefónica – Flores. Calle Lafuente 20 (altura Rivadavia 3200). CABA
Entrada libre y gratuita.

INVITACION-TELEFONICA

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Charla: “Las 3 leyes del marketing estratégico” en La Plata


El próximo jueves 30 de mayo se realiza en La Plata la XVII Jornada Simultánea de Ingeniería Industrial y carreras afines,  en la Facultad de Ingeniería de la Universidad Nacional de La Plata.

Me gusta mucho participar en estas jornadas porque es un desafío hablar de marketing a un público de estudiantes que está acostumbrado a una formación tan técnica como es la ingeniería.

Además me trae un montón de recuerdos porque durante más de diez años estuve recorriendo casi todos los días esas aulas de la facu de ingeniería como alumno y como docente.

Por todo eso esta charla es muy especial para mí, y espero que también lo sea para quienes participen.

Agendalo!

Charla: Las 3 leyes del Marketing Estratégico

Fecha: Jueves 30 de mayo
Hora:  17:30
Lugar: Facultad de Ingeniería UNLP –  Calle 1 y 47 – La Plata
Entrada libre y gratuita.

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Cambio de fecha para la charla gratuita en La Plata: Marketing, Deseo y Comunicación


La charla prevista para el miércoles 10 se pospuso para este miércoles 17 de abril a las 18:30.

El tema central sobre el que vamos a conversar es la relación entre el Marketing, el deseo y la comunicación.

Si te interesa el tema te sugiero reservar ya mismo tu lugar porque el evento es sin cargo y la capacidad máxima del salón es de 30 personas (no es un truco para generar escasez, realmente van a ser 30 los asistentes y ya hay varios preinscriptos).

Lo mejor de estas charlas es que al ser un grupo tan reducido vamos a poder discutir sobre todas las dudas que surjan.

La presentación hace un recorrido para explicar estas preguntas:

  •  ¿Cuál es la relación entre el marketing y el deseo?
  •  ¿Es posible inventar deseos con el marketing?
  •  ¿Cómo planificamos una campaña de comunicación desde lo más básico?
  •  ¿Qué hay que tener en cuenta para comunicar productos y servicios de distintas categorías?
Pero lo mejor va a ser la discusión que se genere entre nosotros, que no está en el Powerpoint.
Vení y conversemos juntos sobre los temas que te generan dudas en tu negocio .
Fecha: Miércoles 17 de abril
Hora:  18:30 (somos puntuales)
Lugar: Synergia3  – Calle 8 nro. 977 1/2 entre 51 y 53 – La Plata

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Charla gratuita en La Plata: Marketing, Deseo y Comunicación


Siempre me resulta muy interesante discutir de Marketing con emprendedores y cada encuentro es diferente porque las preguntas son distintas y los ejemplos de los participantes funcionan como casos reales para ilustrar las charlas.

El próximo miércoles 10 de abril a las 18:30 voy a presentar la charla: Marketing, Deseo y Comunicación en La Plata.

Si te interesa el tema te sugiero reservar ya mismo tu lugar porque el evento es sin cargo y la capacidad máxima del salón es de 30 personas (no es un truco para generar escasez, realmente van a ser 30 los asistentes y ya hay varios preinscriptos).

Lo mejor de estas charlas es que al ser un grupo tan reducido vamos a poder discutir sobre todas las dudas que surjan.

La presentación hace un recorrido para explicar estas preguntas:

  •  ¿Cuál es la relación entre el marketing y el deseo?
  •  ¿Es posible inventar deseos con el marketing?
  •  ¿Cómo planificamos una campaña de comunicación desde lo más básico?
  •  ¿Qué hay que tener en cuenta para comunicar productos y servicios de distintas categorías?
Pero lo mejor va a ser la discusión que se genere entre nosotros, que no está en el Powerpoint.
Vení y conversemos juntos sobre los temas que te generan dudas en tu negocio .
Fecha: Miércoles 10 de abril
Hora:  18:30 (somos puntuales)
Lugar: Synergia3  – Calle 8 nro. 977 1/2 entre 51 y 53 – La Plata

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