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Antes de diseñar un folleto escuchá esta columna


No te sientas mal si no se te ocurre cómo empezar a armar un folleto. No es una tarea fácil.

Muchas veces no sabemos cómo empezar a armar esa pieza de comunicación y completamos el folleto con un minucioso detalle de atributos del producto o servicio [ver el post “Si pensás que comunicar es enumerar características de tu producto o servicio, te recomiendo seguir leyendo…”].

En la columna de hoy vemos las 3 cosas indispensables que tenemos que pensar para armar un buen folleto.

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Revista Pelo: los Redondos, los TDK y mucho más


Mi vecino me prestó dos revistas Pelo, una de septiembre del 78 y otra de noviembre del 79.

La nota de tapa de la del 79 era el “recital del año” que dieron Jan Hammer y el flaco Spinetta.

En la otra había una perlita. En un rinconcito, allá abajo, en una sección titulada “etcétera” se veía una foto de gente rara disfrazada debajo del título: “debuta  banda platense de rock-teatro“.

“Hacia fines de septiembre o comienzos de octubre se presentará en Buenos Aires el grupo de rock and roll platense Patricio Rey y los Redonditos de Ricota, caracterizados, además, por montar un espectáculo que va de la danza al absurdo, por medio de disfraces”

Les dejo la nota completa, donde se puede leer que al Indio también lo llamaban “Astronauta italiano” y que entre los temas de esa época ya estaban “Mariposa Pontiac” y “Maldición, va a ser un día hermoso”.

Después de este regalito, les dejo varias publicidades gráficas que me divirtieron mucho.

Las dos primeras son de cassettes.

Si alguno tiene un TDK que últimamente ande fallando, puede reclamar que le den uno nuevo, ya que -según este aviso- tiene garantía “para toda la vida”

 

De la que sigue me atrapó el mensaje: “Los mismos intrumentos y accesorios que usan ‘los capos’ del rock and roll”

En estas dos que siguen encontramos que ya se usaba el recurso de “algo diferente” y “mucho más que…” cuando no se sabe que decir (como en el título de este post!)

Esta última la muestro porque se ve -como en varias de las anteriores- la inconsistencia del tono del aviso con el medio en el que está publicado. Es una revista de rock, dirigida para jóvenes -aunque no se podía ser muy rebelde en esa época se ve que es una publicación informal- y sin embargo, en muchos avisos se dirigían al lector como “Usted”

Una yapa para los que son “nativos digitales” y no han vivido en un mundo sin internet.

Hoy hacemos una encuesta on-line en 5 minutos, la compartimos en Facebook, en minutos empezamos a tener respuestas y en un par de días ya podemos tener los resultados finales.

¿Saben cómo se hacía eso en 1979?

Había que recortar la hoja con la encuesta de la revista, completarla, colocarla en un sobre, ir al correo, pagar el envío para que esa carta llegue en una semana a la revista, donde iban a recolectar todas esas cartas, hacer el conteo de votos manualmente y con suerte, en un par de meses se podían ver los resultados publicados.

Acá hay un modelo de esa encuesta.

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Cambiar la manera de pedirlo cambia los resultados


Es tan importante lo que se dice como la forma en la que se lo dice.

Un mínimo cambio en el script de venta (el guión de la venta) puede producir grandes cambios en la efectividad de la venta.

En la columna de hoy analizamos cómo un programa infomercial del estilo “llame-ya” consiguió mejores resultados cambiando levemente la frase ” nuestros operadores están esperando, llame ya!” por otra que pone en funcionamiento el principio de aprobación social.

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Encuentro de Marketing Latinoamericano en La Plata: sorteamos entradas


Los días 16 y 17 de noviembre se realiza en La Plata el 2do Encuentro de Marketing Latinoamericano.

Sorteamos 2 entradas entre los oyentes y lectores de “la columna” que quieran asistir.

¿Cómo participar del sorteo?

Apretando el botón “Me gusta” debajo de este post y dejando un comentario avisando que te gustaría ir al Encuentro.

El miércoles 9 sorteamos las entradas.

Encuentro de Marketing Latinoamericano

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“Mister Músculo cambió de trabajo, ahora es Super Préstamo”


…me dijo mi esposa cuando vió el último aviso de Super Préstamo de Santander Río.

Después de los avisos de Stella y Amore, no me queda más que pensar que los creativos apelaron a un costado bizarro de este nuevo superhéroe que -cual Chapulín Colorado financiero- llega a rescatarnos cuando más lo necesitamos, pero aún así, la idea es muy parecida a las que ya hemos visto en infinitas repeticiones de Mister Músculo.

Este es el nuevo comercial de Santander Río

Para comparar, busqué un aviso cualquiera de Mister Músculo y me encontré con una sorpresa.

La actriz rescatada por nuestro amigo Mister Músculo -en versión castellano neutro para latinoamérica- es Mercedes Oviedo, a quién en Argentina conocimos como Luz en “Todos contra Juan”.

Y el siguiente clic me llevó al excelente aviso de Paso de los toros, que también protagonizó Mercedes cuando todavía no la conocíamos.

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Avisos machistas


El fin de semana pasado vi la película “Machete“, con la combinación perfecta de contenido que tiene que tener una película para hombres: peleas, machetes, disparos, mujeres, autos y prácticamente ningún sentimiento a lo largo de toda la película. Casi como una coincidencia, recorriendo el sitio Bored Panda encontré unos viejos avisos gráficos que sin duda hoy estarían prohibidos por sexistas y machistas.

Separé los mejores y los dejo acá para que comenten.

Es increíble que alguna vez hayan sido publicados. Hay uno en particular que dudo que sea verdad, pero igual me pareció divertido para compartirlo.


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Tu amigo te tiene ganas: Sprite, Topline/Sprite Zero y Axe


El recurso creativo de la falsa amistad entre hombres y mujeres es muy divertido, pero tal vez ya esté empezando a ser demasiado utilizado…

De los 4 avisos que les dejo, sin duda el que más me divierte es el primero de la serie “las cosas como son” de Sprite, lanzado en el 2005, con un Lanata en off de cuando Lanata era un tipo más copado.

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¿Por qué Quilmes usó la misma canción que Heineken en su publicidad de los 120 años?


Lo primero que me llamó la atención cuando vi los avisos nuevos de Quilmes invitando a las cervezas a festejar su 120 aniversario es que usaron la misma canción de fondo que Heineken.

Hace algunos años Heineken lanzó este viral con la ingeniosa activación de marca que hicieron en Italia para el partido de Milan vs. Real Madrid. Como pueden comprobar, la canción es la misma que la del nuevo comercial de Quilmes.

¿Habrá sido casualidad? Dudo que los creativos de la agencia no conozcan este viral de Heineken…

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Premio MENTORES a la micro, pequeña y mediana empresa.


Se lanzó el Premio MENTORES 2010. Si tenés una empresa micro, pequeña o mediana, con más de un año de antigüedad, podés anotarte.

Mentores

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Avisos prohibidos: provocación pura


Una monja embarazada, dos sacerdotes gays -uno blanco y otro negro- en el instante previo al beso y Jesús ofreciendo helado en la última cena.

¿Cuánto puede durar una campaña así sin ser prohibida? 10 minutos. El mismo tiempo que le lleva convertirse en un éxito en internet.

Según informa el Daily Telegraph las autoridades británicas que regulan la publicidad prohibieron los avisos por considerar que podrían resultar ofensivos.

En casos como éste, el efecto de la prohibición apalanca la viralidad de la campaña.

Aunque no puedan ser publicados nuevamente en ningún medio gráfico, se pueden ver en el sitio de la marca de helados Antonio Federici y en muchísimas notas en internet que comentan sobre las imágenes prohibidas, contribuyendo a su difusión.

En este contexto, ¿tiene sentido prohibir los anuncios? ¿No es una medida que produce el efecto contrario? ¿No es justamente lo que estaban buscando los anunciantes desde el primer momento?

Supongo que es un dilema difícil de resolver para los entes de regulación.

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Un buen nombre es lo más valioso que uno puede tener


Estaba armando la columna sobre Marcas y mientras pensaba sobre la importancia del nombre, se me apareció inmediatamente este anuncio.

Me acuerdo de este excelente aviso del Banco Rio como si lo hubiera visto ayer y ya tiene 22 años! Salió al aire en el año 1988.

Los memoriosos se acordarán de…
– “Tocar los botonitos”
– “Voy a ser mozo de sambuches”
– “Cuando sea grande por ahí voy a ser campeona o me voy a sacar una medalla, pero lo más importante es que haga algo, no?”

Y los que no lo vieron nunca, sepan que a la extensa lista de cosas que se perdieron por no haber vivido en los ochentas -como los colores fluo  y el gol de Diego a los ingleses en el mundial 86- tienen que sumar este aviso…

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Anuncios de vía pública “alternativos”


Marketing real, en estado puro…

De vez en cuando me doy una vuelta por Proyecto Cartele y me divierto con los carteles reales que se encuentran por la calle.

Comparto algunos y les sugiero visitar la página del proyecto para entretenerse.

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Publicidad gráfica: Jugando con la percepción y el erotismo


Para un Festival de Cine Erótico está muy bien.

Para Playboy, muy sutil.

Para cervezas, muy divertido.

Pero para Volvo, ¿era necesario?

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Avisos gráficos: zapatillas rebeldes


Un Jesús negro, bebés con tatuajes y piercing y mucho más.

Volvieron las ochentosas Pony, pero mucho más rebeldes.

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¿Qué tienen en común el café Dolca y la señal de cable Venus? Un aviso publicitario


Hace algunos días ví una publicidad de un padre enseñándole a manejar a la hija.

A pesar de que la hija no logra poner ni un cambio correctamente para sacar el auto de la cochera, el padre no se enoja porque “un padre que bate el café es no es un padre, es un flor de papá“.

Inmediatamente recordé un anuncio de la señal de cable Venus, que  tiene varios años y que está basado exactamente en la misma idea, pero con un remate mucho más poderoso: ¿Qué precio estás pagando para conseguir sexo?

Aquí están los dos. ¿Es plagio, copia inintencionada o son distintas ideas?

Aprovecho para dejarles el otro anuncio de Venus de la misma campaña, con el memorable “mirá que yo no me canso, eh? Fiesta! Fiesta!”

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