Archivo de la categoría: Opiniones

de Rodrigo | 15 diciembre 2016 · 9:49

¿Cómo tomar decisiones de marketing en ambientes complejos de grandes corporaciones?

Incluso las más simples decisiones pueden demorar su implementación por cuestiones políticas en las grandes corporaciones.

Un gran conocedor de estos temas, Alexis Krossler, Director de Operaciones en Telefónica de Argentina -que anteriormente se desempeñó como Director de Marketing y VP del Segmento PyMEs en Telefónica de Telefónica- nos explica varios trucos para que se vuelva más fácil tomar esas «pequeñas grandes decisiones» de marketing en una gran corporación.

Les dejo el video de la charla que dio Alexis en la 1ra. Jornada de Marketing de UCEMA.

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de Rodrigo | 5 octubre 2012 · 18:05

Los libros más influyentes del marketing

El Dr. Domingo Sanna eligió los 10 libros más influyentes del marketing en la publicación del 45 aniversario de la Asociación Argentina de Marketing.

Nosotros tomamos como base esa lista, le agregamos algunos y le quitamos otros, para comentarlos en Marketing Club Social junto con Claudio Darin.

Escuchá las recomendaciones y dejanos tus comentarios.

Link a los audios del programa Marketing Club Social

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de Rodrigo | 12 septiembre 2012 · 8:10

Pricing: Cómo mantener una política de precios en un contexto inflacionario

En el bloque de la Mesa Redonda del programa Marketing Club Social #12, junto con Claudio Darin comentamos sobre temas de precios, en particular del concepto de elasticidad.

Te invitamos a escuchar esta columna y dejarnos tus comentarios.

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de Rodrigo | 30 agosto 2012 · 10:11

Noticias cortitas de marketing en el MCS #12

En el bloque de noticias del programa Marketing Club Social #12, junto con Claudio Darin comentamos sobre estos temas:

Microsoft reemplaza al Hotmail por el Outlook
Lanzamiento del Premio Mentores
Wayra presentó los empendimientos del año pasado a un grupo de inversores.

Te invitamos a escuchar las noticias y dejarnos tus comentarios.

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de Rodrigo | 27 agosto 2012 · 10:17

Noticias cortitas de marketing en el MCS #11

En el bloque de noticias del programa Marketing Club Social #11, junto con Claudio Darin comentamos sobre estos temas:

Fiat lanzó su nuevo modelo 500 en EEUU
Los consumidores siguen confiando en el punto de venta físico.
Suspenden la cuenta de Twitter de un periodista por criticar a la NBC.

Te invitamos a escuchar las noticias y dejarnos tus comentarios.

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de Rodrigo | 31 julio 2012 · 16:35

«Hay cosas que el dinero no puede comprar (especialmente si ud. quiere abolir la propiedad privada), para todo lo demás existe MarxCard»

Se lanzó la MarxCard, una tarjeta MasterCard con la imagen de Carl Marx.

En el bloque de noticias del programa Marketing Club Social #8, junto con Claudio Darin comentamos ésta y otras noticias relacionadas con el mundo de marketing:

Vía Pública: ¿Qué hacen los Pumas empujando un Renault?
¿Cuándo es el mejor momento para tuitear o postear en Facebook?

Escuchá el bloque de noticias y dejanos tus comentarios.

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de Rodrigo | 28 julio 2012 · 14:35

3 mitos sobre lo que quieren los clientes

En el programa Marketing Club Social #8, Claudio repasó el artículo de Harvard Business Review «3 mitos sobre lo que quieren los clientes«.

Escuchá el audio de la nota y dejanos tus comentarios.

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de Rodrigo | 26 julio 2012 · 22:50

Noticias cortitas de marketing en el MCS #9

En el bloque de noticias del programa Marketing Club Social #9, junto con Claudio Darin comentamos sobre estos temas:

El Instituto de la Mujer pide la retirada de un anuncio de Alfa Romeo por machista: ¿es una estrategia de la marca para lograr difusión en las redes sociales?
Se lanzaron las Ultrabooks en Argentina y explotaron los comentarios negativos en FB.
Se lanza al mercado un nuevo envase de Coca-coca: las bolsitas plásticas. ¿Verdad o mentira?

Escuchá el bloque de noticias y dejanos tus comentarios.

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Más información:

Video del anuncio prohibido de Alfa Romeo

Ultrabooks (ver los comentarios!)

Coca-Cola en bolsitas

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de Rodrigo | 12 agosto 2011 · 12:13

Endomarketing: Los empleados también son clientes

Es muy difícil conseguir clientes satisfechos y felices -que disfruten de la experiencia de comprar, consumir y recomendar los productos y servicios de una empresa- si los empleados están muy insatisfechos o enojados.

Y es todavía mucho más difícil si los mismos empleados recomiendan comprar en otra parte, como en el ejemplo de esta columna.

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de Rodrigo | 30 marzo 2011 · 13:32

«El vendedor tiene que hablar el mismo idioma que su interlocutor»

En «A Vivir Conectados» (sábados de 10 a 13 por Radio Continental) entrevistamos a Andrea Consolini, Directora de AC Consulting, sobre algunos temas a tener en cuenta al momento de armar un equipo de fuerza de ventas desde cero.

Andrea propone un modelo de venta consultiva con distintas escalas de comisiones de acuerdo al nivel de cumplimiento del objetivo de ventas, para lo cual el vendedor tiene que saber cuánto tiene que vender y qué tan lejos está del objetivo.

También nos comentó sobre la importancia de elegir un vendedor con el mismo perfil que su interlocutor dentro del cliente. Por ejemplo, si tiene que hablar con un responsable de finanzas, deberá tener un perfil más comercial y de negocios que técnico y viceversa.

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de Rodrigo | 8 diciembre 2010 · 11:18

Tu amigo te tiene ganas: Sprite, Topline/Sprite Zero y Axe

El recurso creativo de la falsa amistad entre hombres y mujeres es muy divertido, pero tal vez ya esté empezando a ser demasiado utilizado…

De los 4 avisos que les dejo, sin duda el que más me divierte es el primero de la serie «las cosas como son» de Sprite, lanzado en el 2005, con un Lanata en off de cuando Lanata era un tipo más copado.

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de Rodrigo | 3 diciembre 2010 · 12:26

¿Por qué Quilmes usó la misma canción que Heineken en su publicidad de los 120 años?

Lo primero que me llamó la atención cuando vi los avisos nuevos de Quilmes invitando a las cervezas a festejar su 120 aniversario es que usaron la misma canción de fondo que Heineken.

Hace algunos años Heineken lanzó este viral con la ingeniosa activación de marca que hicieron en Italia para el partido de Milan vs. Real Madrid. Como pueden comprobar, la canción es la misma que la del nuevo comercial de Quilmes.

¿Habrá sido casualidad? Dudo que los creativos de la agencia no conozcan este viral de Heineken…

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de Rodrigo | 31 May 2010 · 10:44

Ley de Marketing: Es mejor ser el primero que el mejor…

…y todavía mejor ser el único que el primero.

«El marketing no es una batalla de productos, es una batalla de percepciones» afirman Al Ries y Jack Trout con fuerza de ley en su libro Las 22 leyes inmutables del marketing.

Los autores del concepto Posicionamiento nos deleitan con un trabajo sencillo y profundo, por eso le dedicamos unos minutos en esta columna para conversar sobre algunas de esas leyes.

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