Archivo de la categoría: Creatividad

Vende barato el que quiere!


Hace unos días hice la prueba de entrar a la página de un supermercado y buscar el producto más genérico que se puede encontrar: agua.

Me sorprendió encontrar 4 páginas de productos y una dispersión de precios que iba desde $1,68 hasta $39 por el litro.

¿Se puede diferenciar el agua?

¿No es por definición un producto incoloro, insípido e inodoro?

Lo que comprobamos es que si hay un segmento dispuesto a pagar 25 veces más caro un litro de agua de una marca que de otra, hay diferenciación hasta en un producto genérico indiferenciado.

Escuchá la columna y dejanos tus comentarios.

En tu iPad/iPhone, hacé click acá para escuchar la columna

Anexo:

Verificá los precios en esta captura de pantalla.
Precios de agua

3 comentarios

Archivado bajo Audio, Columna, Competencia, Comunicación, Creatividad, Estrategia, Laboratorio, Marca, Marketing, Marketing Estratégico, Posicionamiento, Producto, Radio Continental, Segmentar

Marketing directo: no aburras a tus clientes con folletos, usá la creatividad


Cuando ofrecemos productos destinados a un mercado muy específico, cuando se requiere una explicación detallada para el producto o servicio ofrecido, cuando el objetivo de la comunicación es llamar la atencion a un grupo limitado de personas, utilizamos el marketing directo o BTL

En la columna de hoy les cuento varios ejemplos de campañas creativas y originales que les pueden servir como disparadores de ideas.

Escuchá la columna y dejanos tus comentarios.

En tu iPad/iPhone, hacé click acá para escuchar la columna

2 comentarios

Archivado bajo Audio, BTL, Campañas, Columna, Comunicación, Creatividad, Marketing, Marketing de servicios, Marketing Directo, Publicidad, Radio Continental

“Mister Músculo cambió de trabajo, ahora es Super Préstamo”


…me dijo mi esposa cuando vió el último aviso de Super Préstamo de Santander Río.

Después de los avisos de Stella y Amore, no me queda más que pensar que los creativos apelaron a un costado bizarro de este nuevo superhéroe que -cual Chapulín Colorado financiero- llega a rescatarnos cuando más lo necesitamos, pero aún así, la idea es muy parecida a las que ya hemos visto en infinitas repeticiones de Mister Músculo.

Este es el nuevo comercial de Santander Río

Para comparar, busqué un aviso cualquiera de Mister Músculo y me encontré con una sorpresa.

La actriz rescatada por nuestro amigo Mister Músculo -en versión castellano neutro para latinoamérica- es Mercedes Oviedo, a quién en Argentina conocimos como Luz en “Todos contra Juan”.

Y el siguiente clic me llevó al excelente aviso de Paso de los toros, que también protagonizó Mercedes cuando todavía no la conocíamos.

4 comentarios

Archivado bajo Anuncios, ¿Qué tienen en común...?, Creatividad, Marketing, Publicidad, Video

Productos: cómo generar ideas para innovar


¿De dónde obtuvieron la idea para su negocio? fue la pregunta realizada en un estudio a empresarios emprendedores y en su gran mayoría respondieron: “Ví la necesidad en mi anterior trabajo”.

El 42% de los emprendedores que ofrecen productos tradicionales y el 60% de quienes ofrecen consultoría o servicios profesionales desarrollaron su idea a partir de su experiencia en sus anteriores trabajos.

¿Y cómo se puede innovar a partir de productos o servicios existentes? Modificando atributos del producto propiamente dicho, modificando el segmento al que se le ofrece y la situación de uso o modificando el resto de las variables del marketing mix: precio, comunicación y distribución.

Escuchá la columna y dejanos tus comentarios

En tu iPad/iPhone, hacé click acá para escuchar la columna

4 comentarios

Archivado bajo Audio, Columna, Creatividad, Entrepreneurship, Marketing, Radio Continental

Avisos machistas


El fin de semana pasado vi la película “Machete“, con la combinación perfecta de contenido que tiene que tener una película para hombres: peleas, machetes, disparos, mujeres, autos y prácticamente ningún sentimiento a lo largo de toda la película. Casi como una coincidencia, recorriendo el sitio Bored Panda encontré unos viejos avisos gráficos que sin duda hoy estarían prohibidos por sexistas y machistas.

Separé los mejores y los dejo acá para que comenten.

Es increíble que alguna vez hayan sido publicados. Hay uno en particular que dudo que sea verdad, pero igual me pareció divertido para compartirlo.


1 comentario

Archivado bajo Anuncios, Comunicación, Creatividad, Gráfica, Marketing, Publicidad

Marketing de guerrilla: zombies por las calles


Street Marketing

Las calles de Madrid se vieron invadidas por brazos zombies tratando de escapar de sus escondites para atacar a quienes pasaban cerca.

Zombie

Con mucho ingenio y algo de presupuesto, la agencia Bungalow25 y Sony Pictures lograron un muy alto impacto en la promoción de la película “Resident Evil: Ultratumba”.

Más información en Código Visual

Deja un comentario

Archivado bajo Campañas, Comunicación, Creatividad, Marketing, Marketing de Guerrilla, Promociones, Video

Avisos prohibidos: provocación pura


Una monja embarazada, dos sacerdotes gays -uno blanco y otro negro- en el instante previo al beso y Jesús ofreciendo helado en la última cena.

¿Cuánto puede durar una campaña así sin ser prohibida? 10 minutos. El mismo tiempo que le lleva convertirse en un éxito en internet.

Según informa el Daily Telegraph las autoridades británicas que regulan la publicidad prohibieron los avisos por considerar que podrían resultar ofensivos.

En casos como éste, el efecto de la prohibición apalanca la viralidad de la campaña.

Aunque no puedan ser publicados nuevamente en ningún medio gráfico, se pueden ver en el sitio de la marca de helados Antonio Federici y en muchísimas notas en internet que comentan sobre las imágenes prohibidas, contribuyendo a su difusión.

En este contexto, ¿tiene sentido prohibir los anuncios? ¿No es una medida que produce el efecto contrario? ¿No es justamente lo que estaban buscando los anunciantes desde el primer momento?

Supongo que es un dilema difícil de resolver para los entes de regulación.

Deja un comentario

Archivado bajo Anuncios, Campañas, Comunicación, Creatividad, Gráfica, Marca, Marketing, Posicionamiento, Publicidad