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Difusión de innovaciones: presentación y resumen


Un amigo me dijo: “-Me piden que calcule cuántas aplicaciones voy a vender en 2 años. ¡Pongan cualquier cosa! ¿Cómo voy a saber lo que va a pasar de acá a dos años?”

(no fue exactamente así lo que dijo, pero así lo escuché yo…)

Esa es una pregunta básica para cualquiera que esté armando un plan de negocio, y claro que no es fácil de responder.

De esa charla surgió la idea para armar la presentación que hice en el Tour de Innovación Digital (#tourinnova):

¿Cuántas apps vas a vender en dos años?

La idea central de la presentación es repasar 5 puntos en los que puede pensar un emprendedor, profesional, dueño de pyme al enfrentarse con esa pregunta sobre el futuro cuando está armando un plan de negocio, usando algunos conceptos de marketing relacionados con la difusión de innovaciones.

Comparto la presentación hecha en Prezi y el video resumen del final de la charla.

Te invito a dejar comentarios o sugerencias.

Después de repasar toda la presentación, este video te va a resumir los tips de la charla.

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“Mister Músculo cambió de trabajo, ahora es Super Préstamo”


…me dijo mi esposa cuando vió el último aviso de Super Préstamo de Santander Río.

Después de los avisos de Stella y Amore, no me queda más que pensar que los creativos apelaron a un costado bizarro de este nuevo superhéroe que -cual Chapulín Colorado financiero- llega a rescatarnos cuando más lo necesitamos, pero aún así, la idea es muy parecida a las que ya hemos visto en infinitas repeticiones de Mister Músculo.

Este es el nuevo comercial de Santander Río

Para comparar, busqué un aviso cualquiera de Mister Músculo y me encontré con una sorpresa.

La actriz rescatada por nuestro amigo Mister Músculo -en versión castellano neutro para latinoamérica- es Mercedes Oviedo, a quién en Argentina conocimos como Luz en “Todos contra Juan”.

Y el siguiente clic me llevó al excelente aviso de Paso de los toros, que también protagonizó Mercedes cuando todavía no la conocíamos.

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Tu amigo te tiene ganas: Sprite, Topline/Sprite Zero y Axe


El recurso creativo de la falsa amistad entre hombres y mujeres es muy divertido, pero tal vez ya esté empezando a ser demasiado utilizado…

De los 4 avisos que les dejo, sin duda el que más me divierte es el primero de la serie “las cosas como son” de Sprite, lanzado en el 2005, con un Lanata en off de cuando Lanata era un tipo más copado.

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¿Por qué Quilmes usó la misma canción que Heineken en su publicidad de los 120 años?


Lo primero que me llamó la atención cuando vi los avisos nuevos de Quilmes invitando a las cervezas a festejar su 120 aniversario es que usaron la misma canción de fondo que Heineken.

Hace algunos años Heineken lanzó este viral con la ingeniosa activación de marca que hicieron en Italia para el partido de Milan vs. Real Madrid. Como pueden comprobar, la canción es la misma que la del nuevo comercial de Quilmes.

¿Habrá sido casualidad? Dudo que los creativos de la agencia no conozcan este viral de Heineken…

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¿Qué tienen en común Nissan Sentra y Mountain Dew? Un aviso publicitario


Siguiendo con la sección ¿Qué tienen en común…? que inauguramos hace algunos meses con la comparación entre Dolca y Venus, hoy les traigo dos comerciales basados en autos haciendo maniobras, acelerando, derrapando en un estacionamiento, con música de fondo.

Cuando ví el nuevo comercial de Nissan Sentra presentado hace solamente algunos días, no pude evitar relacionarlo con el viejo “parking attendant” de Mountain Dew que ya tiene más de 10 años.

A mí me gusta más el viejito, pero se los dejo a ustedes para que comparen.

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Marketing de guerrilla: zombies por las calles


Street Marketing

Las calles de Madrid se vieron invadidas por brazos zombies tratando de escapar de sus escondites para atacar a quienes pasaban cerca.

Zombie

Con mucho ingenio y algo de presupuesto, la agencia Bungalow25 y Sony Pictures lograron un muy alto impacto en la promoción de la película “Resident Evil: Ultratumba”.

Más información en Código Visual

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Un buen nombre es lo más valioso que uno puede tener


Estaba armando la columna sobre Marcas y mientras pensaba sobre la importancia del nombre, se me apareció inmediatamente este anuncio.

Me acuerdo de este excelente aviso del Banco Rio como si lo hubiera visto ayer y ya tiene 22 años! Salió al aire en el año 1988.

Los memoriosos se acordarán de…
– “Tocar los botonitos”
– “Voy a ser mozo de sambuches”
– “Cuando sea grande por ahí voy a ser campeona o me voy a sacar una medalla, pero lo más importante es que haga algo, no?”

Y los que no lo vieron nunca, sepan que a la extensa lista de cosas que se perdieron por no haber vivido en los ochentas -como los colores fluo  y el gol de Diego a los ingleses en el mundial 86- tienen que sumar este aviso…

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¿Qué tienen en común el café Dolca y la señal de cable Venus? Un aviso publicitario


Hace algunos días ví una publicidad de un padre enseñándole a manejar a la hija.

A pesar de que la hija no logra poner ni un cambio correctamente para sacar el auto de la cochera, el padre no se enoja porque “un padre que bate el café es no es un padre, es un flor de papá“.

Inmediatamente recordé un anuncio de la señal de cable Venus, que  tiene varios años y que está basado exactamente en la misma idea, pero con un remate mucho más poderoso: ¿Qué precio estás pagando para conseguir sexo?

Aquí están los dos. ¿Es plagio, copia inintencionada o son distintas ideas?

Aprovecho para dejarles el otro anuncio de Venus de la misma campaña, con el memorable “mirá que yo no me canso, eh? Fiesta! Fiesta!”

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3 campañas creativas con el mismo fin: conductores responsables


Tres formas diferentes de comunicar lo mismo: manejar el auto de manera responsable.

La más explícita, una campaña gráfica que pide que no le hables a alguien cuando va manejando su auto.

La segunda es una acción de marketing de guerrilla muy original.
Según comenta el video, hace dos años en Brasil se definió una política de tolerancia cero a nivel de alcohol en conductores. Sin embargo, 35.000 personas murieron en accidentes de tránsito el año pasado.

Se buscó llamar la atención en un bar nocturno, incluyendo en la cuenta de los tragos los gastos generados por un accidente de tránsito: ambulancia, estadía en terapia intensiva, amputación de un miembro, silla de ruedas, etc. Así, el ticket por un trago podía llegar a representar $70.000.

El siguiente video fue registrado con una cámara oculta en el bar.

La última es tan sencilla como impactante. Usá el cinturón de seguridad por vos y por los que te quieren.

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“La escuela mata la creatividad”


En esta excelente conferencia de TED, Ken Robinson nos dice que si no estamos preparados para equivocarnos, nunca vamos a producir algo original.

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Marketing de Guerrilla: sorprender en las calles


Sorprender a los consumidores en lugares inesperados, con campañas no convencionales, es una excelente manera de generar boca-a-boca y  viralidad.

A estas acciones que llaman la atención en lugares públicos las denominamos Marketing de Guerrilla y son especialmente recomendadas para PyMEs porque su implementación requiere mucho más de imaginación y energía que de presupuesto.

En A vivir conectados conversamos sobre una acción de marketing de guerrilla que hizo Heineken en Italia cuando el Milan jugaba con el Real Madrid.

Escuchá el audio y dejanos tus comentarios.

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Acá hay más ejemplos de marketing de guerrilla.

Este es el video del caso sobre el que charlamos

 


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El director de la orquesta no hace ningún sonido


“¿Quién estoy siendo… que los ojos de mis músicos no están brillando?
Quién estoy siendo.. que los ojos de mis hijos no están brillando?”

se pregunta Ben Zander mientras nos habla de liderazgo, nos cuenta cómo medir el éxito y nos hace brillar los ojos.

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