Archivo de la categoría: Promociones

de | 22 mayo 2010 · 15:34

Marketing Lateral: cómo generar ideas absurdas para innovar en los negocios


En medio de los festejos del bicentenario de la República Argentina, nos apartamos por un momento del desfile para hablar de marketing lateral.

El amigo Peter Drucker dijo hace tiempo: «Una empresa comercial tiene dos y sólo dos funciones básicas: el marketing y la innovación. El marketing y la innovación producen beneficios, lo demás son costos.»

En la columna de hoy repasamos -usando ejemplos- algunas herramientas para producir huecos creativos, que nos permiten generar nuevos productos o nuevos usos para nuestros productos.

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Bajate el archivo (.pdf) con la columna y más información sobre el tema

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de | 8 mayo 2010 · 10:52

Test de laboratorio: Campaña en Facebook


Para sacarme todas las dudas sobre las campañas de anuncios en Facebook, armé una campaña promocionando el blog de «La columna de marketing».

¿Cómo se elige el segmento de público al que se mostrará el anuncio? ¿Cuánto cuesta por día? ¿Cuántas veces se va a imprimir el anuncio en las pantallas? ¿Cuántos clics aproximados se generan?

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de | 24 abril 2010 · 20:51

«El 70% de las PyMEs no tiene una página web»


Aseguró  Martín Pruzanski -Jefe de Soluciones de Internet de Telefónica Negocios– en la entrevista que le hicimos con Gabriel Martín en Fuentes Confiables.

En la primera parte de la entrevista nos contó cómo basan el desarrollo de nuevos productos innovadores en estudios de mercado y experiencias de otros países. Conversamos sobre Sucursal On Line, un servicio destinado a PyMEs y emprendedores, que les permite acceder de manera muy sencilla a tener una página web profesional.

En la segunda parte, hablamos sobre la manera en la que segmentan el mercado potencial para realizar las campañas de marketing.

¿Mercado Libre es competencia o complemento para la página web propia?

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de | 5 abril 2010 · 9:20

Marketing de Guerrilla: sorprender en las calles


Sorprender a los consumidores en lugares inesperados, con campañas no convencionales, es una excelente manera de generar boca-a-boca y  viralidad.

A estas acciones que llaman la atención en lugares públicos las denominamos Marketing de Guerrilla y son especialmente recomendadas para PyMEs porque su implementación requiere mucho más de imaginación y energía que de presupuesto.

En A vivir conectados conversamos sobre una acción de marketing de guerrilla que hizo Heineken en Italia cuando el Milan jugaba con el Real Madrid.

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Acá hay más ejemplos de marketing de guerrilla.

Este es el video del caso sobre el que charlamos

 


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de | 27 febrero 2010 · 22:12

Sampling y la ley de la reciprocidad


El sampling es una conocida herramienta promocional de marketing, que consiste en dar muestras gratis de productos a los potenciales clientes.

El principio básico de comportamiento humano que se activa en este tipo de promociones se denomina la Ley de la Reciprocidad.

En la columna repasamos un experimento clásico que nos permite sacar algunas conclusiones.

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de | 14 enero 2010 · 12:09

Los unos y los otros


Por un momento vamos a jugar que somos el director de marketing de una cadena hotelera.

En nuestro hotel tenemos un segmento muy particular de clientes: ejecutivos de corporaciones y grandes empresas. Estos clientes son los que se hospedan en las habitaciones más caras, durante la temporada alta y baja -porque los negocios no dependen de la época de vacaciones- y generan una importante porción de los ingresos de la compañía.

Sin duda, son nuestros clientes preferidos y nuestra principal preocupación es que ellos vuelvan a hospedarse en nuestro hotel cada vez que visiten esta ciudad y que otros ejecutivos como ellos conozcan nuestro servicio.

Entonces, convocamos al equipo de marketing con la pregunta: ¿Cómo hacemos para que estos clientes vengan más seguido a nuestro hotel y para conseguir más clientes similares a los que ya tenemos? Sigue leyendo →

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de | 20 noviembre 2009 · 12:00

Liquidación total, todo a mitad de precio


Promociones: ¿qué hay que tener en cuenta para planificarlas? ¿Es lo mismo un sorteo, un regalo o un descuento? ¿Cómo decidimos qué es más conveniente para nuestro negocio?

El tema de hoy son las promociones. Algunos comercios con motivo de su aniversario hacen regalos, otros sortean importantes viajes y otros hacen descuentos. ¿Cómo decidimos entre una y otra alternativa? ¿En qué tenemos que pensar para planificar una acción promocional?

Vamos a analizar tres puntos a tener en cuenta para decidir una promoción. Sigue leyendo →

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