Es muy divertido hacer un brainstorming para encontrar el mensaje adecuado para la campaña, grabar los avisos de radio, discutir sobre los diseños de las piezas de marketing, filmar comerciales para TV, ver los folletos terminados… pero hay una actividad que es la que menos nos gusta hacer, aunque sin dudas que es tan importante como las anteriores.
¿Cual esa parte difícil y aburrida de las campañas de marketing?
La medición de los resultados.
Sin embargo, si no medimos la respuesta, no sabemos si las campañas generan los resultados esperados y por lo tanto, si vale la pena repetirla o no.
El diseño de la campaña debe incluir la estrategia para medir los resultados.
En la columna de hoy cuento algunas pistas para que hacer más fácil la medición de las campañas.
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La Columna de Marketing 