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Uso de famosos en la publicidad (Gracias Gabriel Rolón!)


El sábado pasado hicimos el programa “A Vivir Conectados” en vivo en el Café Tortoni, con muchos invitados y con público que se sumó a presenciar el programa.

En una mesa con tantas celebridades que pasaron a visitarnos, el tema obligado a tratar fue el uso de famosos en las campañas de marketing.

¿Qué ventajas presenta la utilización de famosos en la publicidad en lugar de contratar a un actor? ¿Qué riesgos tiene asociados?

Pero lo que hace muy especial a esta columna es la colaboración del licenciado Gabriel Rolón, un amigo del programa, que se sumó con su aporte para ampliar el tema de los famosos al explicarnos la falacia de autoridad y la falacia ad hominen (un lujo!)

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En el Café Tortoni, durante el programa especial de A Vivir Conectados, con Gabriel Rolón y Alejandro Sanz.

(Gracias Luli por la foto!)

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Antes de diseñar un folleto escuchá esta columna


No te sientas mal si no se te ocurre cómo empezar a armar un folleto. No es una tarea fácil.

Muchas veces no sabemos cómo empezar a armar esa pieza de comunicación y completamos el folleto con un minucioso detalle de atributos del producto o servicio [ver el post “Si pensás que comunicar es enumerar características de tu producto o servicio, te recomiendo seguir leyendo…”].

En la columna de hoy vemos las 3 cosas indispensables que tenemos que pensar para armar un buen folleto.

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Revista Pelo: los Redondos, los TDK y mucho más


Mi vecino me prestó dos revistas Pelo, una de septiembre del 78 y otra de noviembre del 79.

La nota de tapa de la del 79 era el “recital del año” que dieron Jan Hammer y el flaco Spinetta.

En la otra había una perlita. En un rinconcito, allá abajo, en una sección titulada “etcétera” se veía una foto de gente rara disfrazada debajo del título: “debuta  banda platense de rock-teatro“.

“Hacia fines de septiembre o comienzos de octubre se presentará en Buenos Aires el grupo de rock and roll platense Patricio Rey y los Redonditos de Ricota, caracterizados, además, por montar un espectáculo que va de la danza al absurdo, por medio de disfraces”

Les dejo la nota completa, donde se puede leer que al Indio también lo llamaban “Astronauta italiano” y que entre los temas de esa época ya estaban “Mariposa Pontiac” y “Maldición, va a ser un día hermoso”.

Después de este regalito, les dejo varias publicidades gráficas que me divirtieron mucho.

Las dos primeras son de cassettes.

Si alguno tiene un TDK que últimamente ande fallando, puede reclamar que le den uno nuevo, ya que -según este aviso- tiene garantía “para toda la vida”

 

De la que sigue me atrapó el mensaje: “Los mismos intrumentos y accesorios que usan ‘los capos’ del rock and roll”

En estas dos que siguen encontramos que ya se usaba el recurso de “algo diferente” y “mucho más que…” cuando no se sabe que decir (como en el título de este post!)

Esta última la muestro porque se ve -como en varias de las anteriores- la inconsistencia del tono del aviso con el medio en el que está publicado. Es una revista de rock, dirigida para jóvenes -aunque no se podía ser muy rebelde en esa época se ve que es una publicación informal- y sin embargo, en muchos avisos se dirigían al lector como “Usted”

Una yapa para los que son “nativos digitales” y no han vivido en un mundo sin internet.

Hoy hacemos una encuesta on-line en 5 minutos, la compartimos en Facebook, en minutos empezamos a tener respuestas y en un par de días ya podemos tener los resultados finales.

¿Saben cómo se hacía eso en 1979?

Había que recortar la hoja con la encuesta de la revista, completarla, colocarla en un sobre, ir al correo, pagar el envío para que esa carta llegue en una semana a la revista, donde iban a recolectar todas esas cartas, hacer el conteo de votos manualmente y con suerte, en un par de meses se podían ver los resultados publicados.

Acá hay un modelo de esa encuesta.

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¿Hago publicidad en diarios, revistas o radio?


Si estás pensando en invertir un presupuesto en una campaña publicitaria, seguramente te has hecho esa pregunta.

En la columna de hoy repasamos las principales ventajas y diferencias entre esos tres medios, con algunas recomendaciones para ayudarte decidir la combinación de medios más adecuada a tu campaña.

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Cambiar la manera de pedirlo cambia los resultados


Es tan importante lo que se dice como la forma en la que se lo dice.

Un mínimo cambio en el script de venta (el guión de la venta) puede producir grandes cambios en la efectividad de la venta.

En la columna de hoy analizamos cómo un programa infomercial del estilo “llame-ya” consiguió mejores resultados cambiando levemente la frase ” nuestros operadores están esperando, llame ya!” por otra que pone en funcionamiento el principio de aprobación social.

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Tema de hoy: Marketing Directo


¿Qué es el marketing directo? ¿Cuando se usa? ¿Para qué sirve? ¿Cómo estimar el presupuesto a utilizar en acciones de marketing directo?

En los 4 minutos de la columna vas a encontrar algunas respuestas y otras pistas para seguir pensando.

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Hacer marketing aún (y sobre todo!) cuando el producto falla


-“Eso es puro marketing” escuchamos habitualmente como sinónimo de que una marca miente o exagera sus virtudes.

En esta columna les cuento una experiencia que muestra cómo la imagen de marca se construye en todas las experiencias por las que atraviesa un cliente en relación al consumo de un producto o servicio, para que podamos ver que hacer marketing no es solamente una buena publicidad, sino una decisión estratégica de una empresa en todos los puntos de contacto con los clientes.

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