¿Tiene sentido pensar acciones de marketing en conjunto con la competencia?
¿Y agruparse entre competidores para realizar compras que permitan beneficiarse en la escala?
Se puede cooperar con los competidores sin dejar de competir, para lograr beneficios mutuos.
Coopetir = Cooperar + Competir
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Tenés que armar la vidriera de tu negocio y la pregunta que te hacés es: ¿será mejor exponer muchos o pocos productos?
El sentido común indica que incrementar las opciones haría que sea más posible encontrar un producto que se ajuste a lo que los clientes buscan, pero sin embargo, la experiencia muestra que no siempre es así.
¿Cómo varía la probabilidad de compra de los consumidores en función de la cantidad de alternativas que tienen disponibles para elegir?
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El próximo viernes 12 de julio se realiza una Jornada de Actualización en Economía, Tecnología y Marketing para PyMES en el Centro Comercial La Plata de Telefónica ubicado en calle 47 #680 entre 8 y 9 en la Ciudad de La Plata.
En esa jornada voy a dar con una charla con recomendaciones muy prácticas a tener en cuenta cuando llega el momento de realizar una acción de comunicación.
Te recomiendo participar porque vas a poder ver otras charlas con interesantes expositores y porque vas a poder intercambiar opiniones con otros empresarios que tal vez estén atravesando situaciones similares en sus empresas.
El evento es gratuito pero hay que registrarse previamente por email a eventos.negocios.ar@telefonica.com.
Agendalo!
Charla: El deseo, el consumo y la comunicación
Fecha: Viernes 12 de julio
Hora: 16:00
Lugar: Centro Comercial Telefónica – La Plata. Calle 47 #680 entre 8 y 9. La Plata
Entrada libre y gratuita.
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Es muy divertido hacer un brainstorming para encontrar el mensaje adecuado para la campaña, grabar los avisos de radio, discutir sobre los diseños de las piezas de marketing, filmar comerciales para TV, ver los folletos terminados… pero hay una actividad que es la que menos nos gusta hacer, aunque sin dudas que es tan importante como las anteriores.
¿Cual esa parte difícil y aburrida de las campañas de marketing?
La medición de los resultados.
Sin embargo, si no medimos la respuesta, no sabemos si las campañas generan los resultados esperados y por lo tanto, si vale la pena repetirla o no.
El diseño de la campaña debe incluir la estrategia para medir los resultados.
En la columna de hoy cuento algunas pistas para que hacer más fácil la medición de las campañas.
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Ya llega la edición 2013 del Online Marketing Day!
En esta oportunidad el tema central del evento es «Un Mundo Multipantalla«.
Entre los lectores de la columna vamos a sortear dos entradas para el evento.
Para conseguir tu lugar tenés que enviar este tuit:
Quiero ir al #OnlineMktDay, @RCastiglione conseguime una entrada!
Entre todos los que envíen ese tuit voy a realizar un sorteo y el lunes 24 van a estar los nombres de los ganadores de las 2 entradas.
Típica pregunta: «-Y si no tengo Twitter?»
Típica respuesta: «Si no tenés Twitter no tenés mucho que hacer en el OMD 2013!»
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Cuándo: El jueves 4 de julio de 9 a 18 se realiza la edición 2013 del Online Marketing Day.
Dónde: Hotel Sheraton Libertador. Av. Córdoba 690. Buenos Aires
Quiénes: Si sos un emprendedor, profesional de marketing, comunicación o diseño no te podés perder este encuentro de un día en el que vamos conversar de la relación con consumidores e individuos a través de un mundo multipantalla, casos de éxito, testimonios de agencias y mucho marketing online.
Charla: A las 14:30 voy a presentar la charla sobre «El armado de una campaña de marketing» (ver agenda) con algunos tips imprescindibles para tener en cuenta al momento de planificar una campaña de comunicación desde el primer borrador.
Para ver la agenda completa y los oradores del evento: http://www.onlinemktday.com.ar
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Cuando sos un profesional que decide dar el paso de lanzarte con un estudio propio hay algo muy importante a tener en cuenta: vas a tener que conseguir tus propios clientes.
Y para eso, no alcanza con hacer bien las tareas que habitualmente hacés como profesional. Si sos un arquitecto, un abogado, un diseñador, un contador, etc. además de hacer bien lo que corresponde a tu profesión, vas a tener que implementar acciones comerciales para conseguir nuevos clientes y para gestionar correctamente tu cartera de clientes.
En la columna de hoy les dejo dos tips de marketing a tener en cuenta en estos casos.
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Ayer se lanzó amdiaTV, una plataforma con muy buenos contenidos en formato de videos, que resumen las opiniones de quienes formamos parte de AMDIA Integra 2012.
Marketing Estratégico, Redes Sociales, Herramientas, Consejos, etc. son los temas recorridos por Patrick Collister, Freddy Rosales, Connie Demuru, Fernando Peydro, Carolina Bertoni, Juan Damia, Alejandro Trípoli, Francisco DiPaola, entre otros.
Les dejo un adelanto con un extracto de la entrevista que me hicieron.
No les voy a perdonar que no me hayan avisado que estaba tan despeinado…
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«En casa de herrero, cuchillo de palo»
En un blog de marketing no teníamos un logo para identificarlo. ¡Un blog de marketing sin marca! Qué ironía…
Pero a partir de hoy tenemos un logo para identificar a La Columna de Marketing.
Estoy muy contento con el resultado obtenido como diseño final, pero sobre todo, con el proceso de interpretación que llevó a obtenerlo, por eso recomiendo sinceramente al estudio de diseño Sujeto Tácito.
Son un equipo de 3 profesionales que se complementan en sus saberes y que lograron sorprenderme en reiteradas oportunidades: Lisandro, Arol y Juan Pablo.
Ya hay un logo, si con el tiempo logramos asociarle sentimientos se convertirá en una marca.
¡Gracias Sujetos Tácitos!
– Rodrigo
Archivado bajo Comunicación, Marca
Si sos Contador o Licenciado en Administración de Empresas, acercate el miércoles 12 de junio al Consejo de Profesionales de Ciencias Económicas de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires porque vamos a charlar de marketing.
Ser un buen profesional es necesario, pero no es suficiente con eso para lograr una buena cartera de clientes. Es fundamental implementar acciones de comunicación para llegar al público objetivo y lograr posicionarse en ellos con una recordación a largo plazo.
Por eso el tema de la conferencia es «Comunicaciones de Marketing: lo que todo profesional debe conocer». Les voy a presentar un modelo muy sencillo para pensar las acciones de comunicación, con recomendaciones muy prácticas a las que pueden recurrir cuando tengan que planificar una comunicación, desde un folleto hasta el armado de la página web del estudio contable.
Por supuesto que después de la charla me voy a quedar para responder todas las preguntas que surjan del público.
El evento es gratuito pero hay que registrarse previamente enviando un email con el nombre completo y DNI a evazquezbrotto@consejo.org.ar, aclarando que es para la charla del 12 de junio.
Agendalo!
Charla: Comunicaciones de Marketing: lo que todo profesional debe conocer
Fecha: Miércoles 12 de junio
Hora: 18:30
Lugar: CPCECABA – Salón Dr. Manuel Belgrano «C» – Viamonte 1549 – Piso 2. CABA
Entrada libre y gratuita.
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El próximo miércoles 22 de mayo se realiza una Jornada de Actualización en Economía, Tecnología y Management para PyMES en el Centro Comercial de Telefónica ubicado en Lafuente 20 (altura Rivadavia 2300) en el Barrio de Flores en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
En el marco de esa jornada voy a participar con una charla destinada a un público emprendedor y empresario, con recomendaciones muy prácticas a tener en cuenta cuando llega el momento de realizar una acción de comunicación.
Te recomiendo participar porque vas a poder ver otras charlas con interesantes expositores y porque vas a poder intercambiar opiniones con otros empresarios que tal vez estén atravesando situaciones similares en sus empresas.
El evento es gratuito pero hay que registrarse previamente por email a eventos.negocios.ar@telefonica.com.
Agendalo!
Charla: Marketing y Comunicación para PyMEs
Fecha: Miércoles 22 de mayo
Hora: 15:00
Lugar: Centro Comercial Telefónica – Flores. Calle Lafuente 20 (altura Rivadavia 3200). CABA
Entrada libre y gratuita.
El título de este post muestra 3 tipos de acciones para lograr más ventas
En algunos casos accionamos directamente sobre los clientes para que ellos demanden más productos o servicios (llamado estrategia «pull«) y en otros casos accionamos sobre el canal de comercialización para que estén más motivados a ofrecer los productos o servicios al mercado (llamado estrategia «push«).
Se pueden utilizar estas acciones por separado, aunque se potencia el resultado cuando se combinan adecuadamente.
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La charla prevista para el miércoles 10 se pospuso para este miércoles 17 de abril a las 18:30.
El tema central sobre el que vamos a conversar es la relación entre el Marketing, el deseo y la comunicación.
Si te interesa el tema te sugiero reservar ya mismo tu lugar porque el evento es sin cargo y la capacidad máxima del salón es de 30 personas (no es un truco para generar escasez, realmente van a ser 30 los asistentes y ya hay varios preinscriptos).
Lo mejor de estas charlas es que al ser un grupo tan reducido vamos a poder discutir sobre todas las dudas que surjan.
La presentación hace un recorrido para explicar estas preguntas:
Archivado bajo Charla, Comunicación, Conferencia, En vivo, Marketing, PyMEs, Seminario
Siempre me resulta muy interesante discutir de Marketing con emprendedores y cada encuentro es diferente porque las preguntas son distintas y los ejemplos de los participantes funcionan como casos reales para ilustrar las charlas.
El próximo miércoles 10 de abril a las 18:30 voy a presentar la charla: Marketing, Deseo y Comunicación en La Plata.
Si te interesa el tema te sugiero reservar ya mismo tu lugar porque el evento es sin cargo y la capacidad máxima del salón es de 30 personas (no es un truco para generar escasez, realmente van a ser 30 los asistentes y ya hay varios preinscriptos).
Lo mejor de estas charlas es que al ser un grupo tan reducido vamos a poder discutir sobre todas las dudas que surjan.
La presentación hace un recorrido para explicar estas preguntas:
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En este año electoral vamos a ver desarrollarse muchas campañas políticas.
Es una excelente oportunidad para conocer algunos trucos de marketing político.
– ¿Los políticos le hablan a «la gente» o eligen un segmento en particular para dirigir sus esfuerzos de comunicación?
– ¿Cómo eligen los grupos de personas destinatarios de sus mensajes?
– ¿Cómo varían los mensajes de acuerdo a la ideología de cada candidato?
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La publicidad en los principales buscadores de internet está al alcance de todas los emprendedores, los profesionales, las empresas pequeñas y las medianas.
Es una herramienta relativamente muy sencilla de usar, accesible y muy económica, ya que se paga solamente cuando un interesado hace clic sobre el enlace y va a la página que se quiere publicitar, a diferencia de la publicidad tradicional en la que se cobra por la cantidad de gente que ve el aviso.
En la columna de hoy comento lo mínimo que hay que conocer antes de largar una campaña online.
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La publicación imprescindible para emprendedores, negocios y profesionales.
Te invito a opinar y comentar en todas las notas.
Saludos,
Rodrigo Castiglione
rodrigo@castiglione.com.ar
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La Columna de Marketing 