Archivo de la categoría: Marketing

de Rodrigo | 11 junio 2013 · 11:10

¿Querés una entrada para el Online Marketing Day 2013?

Ya llega la edición 2013 del Online Marketing Day!

En esta oportunidad el tema central del evento es «Un Mundo Multipantalla«.

Entre los lectores de la columna vamos a sortear dos entradas para el evento.

Para conseguir tu lugar tenés que enviar este tuit:

Quiero ir al #OnlineMktDay, @RCastiglione conseguime una entrada!

Entre todos los que envíen ese tuit voy a realizar un sorteo y el lunes 24 van a estar los nombres de los ganadores de las 2 entradas.

Típica pregunta: «-Y si no tengo Twitter?»

Típica respuesta: «Si no tenés Twitter no tenés mucho que hacer en el OMD 2013!»

—————————————-

Cuándo: El jueves 4 de julio de 9 a 18 se realiza la edición 2013 del Online Marketing Day.

Dónde: Hotel Sheraton Libertador. Av. Córdoba 690. Buenos Aires

Quiénes: Si sos un emprendedor, profesional de marketing, comunicación o diseño no te podés perder este encuentro de un día en el que vamos conversar de la relación con consumidores e individuos a través de un mundo multipantalla, casos de éxito, testimonios de agencias y mucho marketing online.

Charla: A las 14:30 voy a presentar la charla sobre «El armado de una campaña de marketing» (ver agenda) con algunos tips imprescindibles para tener en cuenta al momento de planificar una campaña de comunicación desde el primer borrador.

Para ver la agenda completa y los oradores del evento: http://www.onlinemktday.com.ar

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de Rodrigo | 27 mayo 2013 · 22:41

Para tener un estudio propio no alcanza con ser un buen profesional

Cuando sos un profesional que decide dar el paso de lanzarte con un estudio propio hay algo muy importante a tener en cuenta: vas a tener que conseguir tus propios clientes.

Y para eso, no alcanza con hacer bien las tareas que habitualmente hacés como profesional. Si sos un arquitecto, un abogado, un diseñador, un contador, etc. además de hacer bien lo que corresponde a tu profesión, vas a tener que implementar acciones comerciales para conseguir nuevos clientes y para gestionar correctamente tu cartera de clientes.

En la columna de hoy les dejo dos tips de marketing a tener en cuenta en estos casos.

Escuchá la columna y dejanos tus comentarios.

Para descargar el mp3 de la columna, botón derecho sobre este link y «Guardar enlace como…»

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de Rodrigo | 24 mayo 2013 · 0:39

Para marketineros: se lanzó amdiaTV

Ayer se lanzó amdiaTV, una plataforma con muy buenos contenidos en formato de videos, que resumen las opiniones de quienes formamos parte de AMDIA Integra 2012.

Marketing Estratégico, Redes Sociales, Herramientas, Consejos, etc. son los temas recorridos por Patrick Collister, Freddy Rosales, Connie Demuru, Fernando Peydro, Carolina Bertoni, Juan Damia, Alejandro Trípoli, Francisco DiPaola, entre otros.

Les dejo un adelanto con un extracto de la entrevista que me hicieron.

No les voy a perdonar que no me hayan avisado que estaba tan despeinado…

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de Rodrigo | 21 mayo 2013 · 0:07

«Comunicaciones de Marketing: lo que todo profesional debe conocer», conferencia en CPCECABA

CPCECABA

Si sos Contador o Licenciado en Administración de Empresas, acercate el miércoles 12 de junio al Consejo de Profesionales de Ciencias Económicas de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires porque vamos a charlar de marketing.

Ser un buen profesional es necesario, pero no es suficiente con eso para lograr una buena cartera de clientes. Es fundamental implementar acciones de comunicación para llegar al público objetivo y lograr posicionarse en ellos con una recordación a largo plazo.

Por eso el tema de la conferencia es «Comunicaciones de Marketing: lo que todo profesional debe conocer». Les voy a presentar un modelo muy sencillo para pensar las acciones de comunicación, con recomendaciones muy prácticas a las que pueden recurrir cuando tengan que planificar una comunicación, desde un folleto hasta el armado de la página web del estudio contable.

Por supuesto que después de la charla me voy a quedar para responder todas las preguntas que surjan del público.

El evento es gratuito pero hay que registrarse previamente enviando un email con el nombre completo y DNI a evazquezbrotto@consejo.org.ar, aclarando que es para la charla del 12 de junio.

Agendalo!

Charla: Comunicaciones de Marketing: lo que todo profesional debe conocer

Fecha: Miércoles 12 de junio
Hora: 18:30
Lugar: CPCECABA – Salón Dr. Manuel Belgrano «C» – Viamonte 1549 – Piso 2. CABA
Entrada libre y gratuita.

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de Rodrigo | 13 mayo 2013 · 23:04

Charla: «Marketing y Comunicación para PyMEs» en CABA

El próximo miércoles 22 de mayo se realiza una Jornada de Actualización en Economía, Tecnología y Management para PyMES en el Centro Comercial de Telefónica ubicado en Lafuente 20 (altura Rivadavia 2300) en el Barrio de Flores en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

En el marco de esa jornada voy a participar con una charla destinada a un público emprendedor y empresario, con recomendaciones muy prácticas a tener en cuenta cuando llega el momento de realizar una acción de comunicación.

Te recomiendo participar porque vas a poder ver otras charlas con interesantes expositores y porque vas a poder intercambiar opiniones con otros empresarios que tal vez estén atravesando situaciones similares en sus empresas.

El evento es gratuito pero hay que registrarse previamente por email a eventos.negocios.ar@telefonica.com.

Agendalo!

Charla: Marketing y Comunicación para PyMEs

Fecha: Miércoles 22 de mayo
Hora: 15:00
Lugar: Centro Comercial Telefónica – Flores. Calle Lafuente 20 (altura Rivadavia 3200). CABA
Entrada libre y gratuita.

INVITACION-TELEFONICA

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de Rodrigo | 12 mayo 2013 · 12:41

¿Hacer publicidad, bajar precios o aumentar las comisiones?

El título de este post muestra 3 tipos de acciones para lograr más ventas

Hacer publicidad: comunicar más el producto o servicio ofrecido. Si una mayor cantidad de público conoce lo que se ofrece, es probable que se logren más ventas.
Bajar el precio: mediante promociones temporarias es posible incentivar la venta si la demanda es elástica al precio (en castellano: si los clientes compran más cuando los precios bajan)
Aumentar las comisiones: cuando los vendedores tienen mucha influencia en los clientes para cerrar ventas, lo que se puede hacer es incrementar el porcentaje de comisiones para motivar a los vendedores a conseguir más ventas.

En algunos casos accionamos directamente sobre los clientes para que ellos demanden más productos o servicios (llamado estrategia «pull«) y en otros casos accionamos sobre el canal de comercialización para que estén más motivados a ofrecer los productos o servicios al mercado (llamado estrategia «push«).

Se pueden utilizar estas acciones por separado, aunque se potencia el resultado cuando se combinan adecuadamente.

Escuchá la columna y dejanos tus comentarios.

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de Rodrigo | 9 mayo 2013 · 23:04

Charla: «Las 3 leyes del marketing estratégico» en La Plata

El próximo jueves 30 de mayo se realiza en La Plata la XVII Jornada Simultánea de Ingeniería Industrial y carreras afines, en la Facultad de Ingeniería de la Universidad Nacional de La Plata.

Me gusta mucho participar en estas jornadas porque es un desafío hablar de marketing a un público de estudiantes que está acostumbrado a una formación tan técnica como es la ingeniería.

Además me trae un montón de recuerdos porque durante más de diez años estuve recorriendo casi todos los días esas aulas de la facu de ingeniería como alumno y como docente.

Por todo eso esta charla es muy especial para mí, y espero que también lo sea para quienes participen.

Agendalo!

Charla: Las 3 leyes del Marketing Estratégico

Fecha: Jueves 30 de mayo
Hora: 17:30
Lugar: Facultad de Ingeniería UNLP – Calle 1 y 47 – La Plata
Entrada libre y gratuita.

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de Rodrigo | 17 abril 2013 · 8:46

Los equipos mejoran cuando se aprovecha lo mejor de cada uno y no cuando se hace foco en lo que falta

En las evaluaciones de desempeño que se hacen periódicamente en las empresas -y en otras instancias de la vida fuera de lo laboral también- es habitual que el evaluador realice un rápido repaso por las cosas que uno hace bien, para poder después explayarse con mucho detalle en las cosas que «deberíamos cambiar».

Supuestamente eso nos hace un favor porque resalta las «oportunidades de mejora» -ese es el eufemismo mediante el cual el Otro nombra las cosas que no le gustan del evaluado- y nos permite desarrollarnos en el camino hacia la excelencia.

Lo comento con un toque de ironía, porque entiendo que ese modelo lleva implícita la idea de que todos deberíamos recorrer más o menos el mismo camino, desarrollando más o menos las mismas habilidades, para poder ser más o menos intercambiables entre sí.

¿Cuanto más potente sería aprovechar al máximo las diferencias entre las personas que forman los equipos?

En esta columna les cuento más en detalle lo que pienso al respecto y, como siempre, uso varios ejemplos para ilustrarlo.

¿Y qué tiene que ver esto con el marketing? Se estarán preguntando…

También podemos sacar algunas conclusiones interesantes para que tengan en cuenta los emprendedores y profesionales.

Siempre pido comentarios, pero en esta columna en particular, me gustaría escuchar tu voz a favor o en contra.

Escuchá la columna y dejanos tus comentarios.

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de Rodrigo | 15 abril 2013 · 21:42

Cambio de fecha para la charla gratuita en La Plata: Marketing, Deseo y Comunicación

La charla prevista para el miércoles 10 se pospuso para este miércoles 17 de abril a las 18:30.

El tema central sobre el que vamos a conversar es la relación entre el Marketing, el deseo y la comunicación.

Si te interesa el tema te sugiero reservar ya mismo tu lugar porque el evento es sin cargo y la capacidad máxima del salón es de 30 personas (no es un truco para generar escasez, realmente van a ser 30 los asistentes y ya hay varios preinscriptos).

Lo mejor de estas charlas es que al ser un grupo tan reducido vamos a poder discutir sobre todas las dudas que surjan.

La presentación hace un recorrido para explicar estas preguntas:

¿Cuál es la relación entre el marketing y el deseo?
¿Es posible inventar deseos con el marketing?
¿Cómo planificamos una campaña de comunicación desde lo más básico?
¿Qué hay que tener en cuenta para comunicar productos y servicios de distintas categorías?

Pero lo mejor va a ser la discusión que se genere entre nosotros, que no está en el Powerpoint.

Vení y conversemos juntos sobre los temas que te generan dudas en tu negocio .

Fecha: Miércoles 17 de abril
Hora: 18:30 (somos puntuales)
Lugar: Synergia3 – Calle 8 nro. 977 1/2 entre 51 y 53 – La Plata

Reservá tu lugar.

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de Rodrigo | 2 abril 2013 · 22:35

Qué es el neuromarketing y para qué sirve

Electroencefalogramas, equipos de resonancia magnética y sensores que detectan los movimientos de los ojos son utilizados como nuevas herramientas de marketing.

Si sos un acérrimo defensor del neuromarketing, seguramente no vas a estar a favor de mi opinión en esta columna.
Si pensás que el tema del neuromarketing está un poco «inflado«, somos dos.
Si no tenés la más mínima idea de lo que es el neuromarketing, tenés una oportunidad para enterarte.

En esta columna les cuento más detalles de cada una de estas técnicas y algunos ejemplos en los que se han usado.

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de Rodrigo | 30 marzo 2013 · 9:23

Charla gratuita en La Plata: Marketing, Deseo y Comunicación

Siempre me resulta muy interesante discutir de Marketing con emprendedores y cada encuentro es diferente porque las preguntas son distintas y los ejemplos de los participantes funcionan como casos reales para ilustrar las charlas.

El próximo miércoles 10 de abril a las 18:30 voy a presentar la charla: Marketing, Deseo y Comunicación en La Plata.

Lo mejor de estas charlas es que al ser un grupo tan reducido vamos a poder discutir sobre todas las dudas que surjan.

La presentación hace un recorrido para explicar estas preguntas:

¿Cuál es la relación entre el marketing y el deseo?
¿Es posible inventar deseos con el marketing?
¿Cómo planificamos una campaña de comunicación desde lo más básico?
¿Qué hay que tener en cuenta para comunicar productos y servicios de distintas categorías?

Pero lo mejor va a ser la discusión que se genere entre nosotros, que no está en el Powerpoint.

Vení y conversemos juntos sobre los temas que te generan dudas en tu negocio .

Fecha: Miércoles 10 de abril
Hora: 18:30 (somos puntuales)
Lugar: Synergia3 – Calle 8 nro. 977 1/2 entre 51 y 53 – La Plata

Reservá tu lugar.

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de Rodrigo | 13 marzo 2013 · 10:32

Las armónicas y el marketing

En la columna usamos como excusa algunas acciones de Hohner, el principal proveedor mundial de armónicas, para obtener algunos aprendizajes de marketing útiles para cualquiera que tenga un negocio.

Algunas preguntas para reflexionar:

– ¿Cambios en la manera de exponer los productos pueden generar más ventas?

– ¿Identificaste perfiles diferentes de compradores en tu negocio?

– ¿Sabés qué porcentaje cuántos clientes recompran y cuántos son compradores eventuales?

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Etiquetado con experiencia cliente, negocio mayorista, perfiles de clientes, punto de venta

de Rodrigo | 26 febrero 2013 · 17:49

Los productos son servicios

Título simple, minimalista y poco pretencioso, pero no por eso menos potente.

La idea clave de esta columna es que uno tiene que pensar la experiencia de los clientes como si fuera un servicio, aún cuando venda productos muy tangibles como tornillos.

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de Rodrigo | 25 febrero 2013 · 11:07

Los que hacemos marketing nos aprovechamos de la gente y les inventamos necesidades que no tienen

¡Es un título fuerte para una columna de marketing!

Pero es una afirmación que me hacen habitualmente los asistentes de charlas y seminarios cuando hablamos de estos temas.

En estos casos, la mejor manera que encontré para llevar adelante la conversación no es refutando dogmáticamente esa afirmación -porque como es de esperar, los que están con esa idea se aferran más fuertemente a sus creencias- sino que aprovecho ese preconcepto para desarrollar un marco que involucra el consumo, el deseo, las necesidades y la función del marketing en medio de todo eso.

Esta columna es un breve resumen de las ideas centrales que surgen en esa charla.

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