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de Rodrigo | 4 noviembre 2012 · 11:21

La trampa del status-quo: no hacer nada es también hacer algo.

Hay varias trampas ocultas que influyen sobre nosotros al momento de tomar decisiones, en una columna anterior conversamos sobre la trampa del ancla y hoy traigo a la mesa la llamada trampa del status-quo, es decir, la trampa que nos hace nuestra mente para mantener el estado actual de las cosas.

Esta trampa aparece como una preferencia irracional por la situación actual -por el status quo- y erróneamente nos hace creer que al no tomar una decisión de cambio no estamos asumiendo riesgos.

¿Por qué aparece esta trampa? ¿Cómo impacta en las empresas? ¿Cómo identificar la trampa? ¿Cómo disminuir su efecto?

Estas respuestas y mucho más en la columna de hoy.

Te invito a escuchar la columna y dejarnos tus comentarios.

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de Rodrigo | 3 noviembre 2012 · 9:44

Marketing Online: ¿ya estás publicando tus avisos en los buscadores?

La publicidad en los principales buscadores de internet está al alcance de todas los emprendedores, los profesionales, las empresas pequeñas y las medianas.

Es una herramienta relativamente muy sencilla de usar, accesible y muy económica, ya que se paga solamente cuando un interesado hace clic sobre el enlace y va a la página que se quiere publicitar, a diferencia de la publicidad tradicional en la que se cobra por la cantidad de gente que ve el aviso.

En la columna de hoy comento lo mínimo que hay que conocer antes de largar una campaña online.

Te invito a escuchar la columna y dejarnos tus comentarios.

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de Rodrigo | 12 octubre 2012 · 13:44

Graves errores de marketing: imperdible…

En Marketing Club Social junto con Claudio Darin nos divertimos un buen rato con muchos errores de marketing que surgieron de malas traducciones de avisos o de slogans de las distintas marcas.

Escuchá los errores que contamos en este bloque y dejanos tus comentarios.

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de Rodrigo | 10 octubre 2012 · 14:43

Merchandising: comunicación a través de objetos

En Marketing Club Social entrevistamos a Hernán Bernacchia, presidente de Branding Merchandising.

¿Para qué sirve el merchandising? ¿En qué casos se puede usar? ¿Está al alcance de las pequeñas y medianas empresas?

Estas preguntas y muchas más le hicimos junto con Claudio Darin a Hernán, quién además nos contó situaciones muy divertidas (vistas a la distancia…) que vivió en sus 15 años de empresario del merchandising.

Escuchá la entrevista y dejanos tus comentarios.

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de Rodrigo | 9 octubre 2012 · 10:59

Marketing de guerrilla en tarjetas personales y en facturas

Hay dos espacios que habitualmente no se aprovechan para comunicar: las tarjetas personales y las facturas.

En lugar de utilizarlas como herramientas de marketing, en general se consideran como un contacto para la agenda en un caso y como un documento transaccional obligatorio en el otro.

¿Se podrían aprovechar mejor para hacer marketing?

En la columna de hoy te doy algunas pistas.

Te invito a escuchar la columna y dejarnos tus comentarios.

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de Rodrigo | 8 octubre 2012 · 17:30

La ética y el marketing. ¿Donde están los límites?

¿Siempre aplica la ley económica de la oferta y la demanda?

Si se presenta una epidemia de cólera por agua contaminada, es lógico que aumente la demanda de agua mineral en los comercios, ¿corresponde aumentar los precios en ese caso?

Es una pregunta retórica, por supuesto que nadie en su sano juicio podría recomendar aumentar los precios cuando lo que está en juego es la salud, sin embargo, este fue un caso real que ocurrió hace unos años.

Ese es un límite del marketing, ¿cuáles otros hay?

Participá en la mesa redonda dejando tus comentarios.

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de Rodrigo | 5 octubre 2012 · 18:05

Los libros más influyentes del marketing

El Dr. Domingo Sanna eligió los 10 libros más influyentes del marketing en la publicación del 45 aniversario de la Asociación Argentina de Marketing.

Nosotros tomamos como base esa lista, le agregamos algunos y le quitamos otros, para comentarlos en Marketing Club Social junto con Claudio Darin.

Escuchá las recomendaciones y dejanos tus comentarios.

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de Rodrigo | 30 septiembre 2012 · 21:17

La trampa del ancla: cómo influye sobre tus decisiones aunque no te des cuenta

Hay varias trampas ocultas que influyen sobre nosotros al momento de tomar decisiones, una de ellas es la llamada la trampa del ancla.

Nuestra mente le da un peso desproporcionado a la primera información que recibe y la convierte en un ancla, que -sin darnos cuenta- nos atrapa en las negociaciones y nos influye al tomar decisiones.

En la columna de hoy te doy algunas pistas para identificar esta trampa y para disminuir su efecto.

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de Rodrigo | 29 septiembre 2012 · 18:31

¿Por qué hay innovaciones que se difunden más rapidamente que otras?

Cuando lanzamos una innovación al mercado -sea un producto o un servicio-, buscamos que sea adoptada lo más rápidamente posible por el público al que nos dirigimos, pero vemos que la velocidad con la que se difunden las innovaciones varía mucho en cada situación.

En su libro «Difusión de Innovaciones«, Everett Rogers explica que hay 5 características de las innovaciones que pueden retrasar o acelerar su adopción (los factores de Rogers).

Te invito a escuchar la columna y dejarnos tus comentarios.

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de Rodrigo | 29 septiembre 2012 · 17:42

El día que Rocambole se encontró con Flavio y otros relatos redondos

En Marketing Club Social entrevistamos a Flavio Mammini, dueño de la imprenta platense Grafikar, donde se imprimieron los packagings más originales de los discos de Los Redondos: Luzbelito, Último bondi a finisterre y Momo Sampler.

Nos contó cómo fue su primer encuentro con Rocambole, el día que el enigmático diseñador de los artes de tapas de los redondos le preguntó si podían hacer Luzbelito en su imprenta.

Si te gustan los redondos, no te podés perder esta entrevista en la que Flavio nos cuenta, de primera mano, historias «redondas».

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de Rodrigo | 28 septiembre 2012 · 18:11

Herramienta de negociación y de influencia: pedir más para conseguir menos

En la columna de hoy les presento una herramienta de influencia muy utilizada que surge de la aplicación de dos conceptos: el contraste perceptual y las concesiones recíprocas.

Te invito a escuchar la columna y dejarnos tus comentarios.

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de Rodrigo | 12 septiembre 2012 · 8:50

Entrevista a José María Quirós: Las etapas de la PyME

En Marketing Club Social entrevistamos a José María Quirós -empresario y consultor especializado en PyMEs- para hablar de las distintas etapas por las que atraviesan las PyMEs en su desarrollo, desde que nacen como emprendimientos hasta las etapas de mayor complejidad.

Le preguntamos: ¿Cuáles son los problemas que existen en cada etapa?

¿Qué hacer cuándo disminuye la motivación de los empleados?

¿Por qué el empresario contrata gente capaz y al poco tiempo le parece incapaz?

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